浙江省文化广电和旅游厅、商务厅、体育局联合启动2026新春文化和旅游消费季，以"欢乐中国年 嗨游在浙江"为主题，活动将持续至3月底；此举旨在充分释放春节假期的文旅消费潜力，推动全省文旅产业高质量发展。 从活动供给看，浙江推出十大主题、百个新春打卡点，超1800项重点活动。其中——年俗体验类活动超210项——包括萧山河上龙灯、浦江板凳龙等传统民俗；美食品鉴类活动350余项，涵盖安昌腊味合蒸、白蟹炒年糕等地方特色；文艺演出500余场村晚和240余项大展；潮玩活动130余项；还有系列体育赛事穿插其中。这些活动既保留了传统春节的文化韵味，又融入了当代消费的潮流元素，覆盖全年龄段人群。 从惠民政策看，浙江统筹发放3473.5万元文旅消费券，推出6大类超500项惠民举措。2月至3月期间，全省部分知名景点门票优惠幅度达到5折。各地因地制宜推出特色优惠，温州推出春节机票火车票免费游政策，衢州古城推出千间客房免费住活动，属马人士、大学生、老年人等特定人群可享专属门票优惠。 从区域联动看，浙江推出12条主题漫游长廊新春精品游线及50条组团游线，覆盖"风雅宋韵""江南文脉""冰雪温泉"等8个主题。同时联合上海、江苏、安徽打造12条跨区域新春精品旅游线路，串联长三角地区的美景与文化资源，为游客提供便捷的跨域旅游体验。 从金融支持看，云闪付、交通银行、华夏银行等11家金融机构推出购卡立减、联名信用卡福利等权益。在线旅游平台投入超4亿元平台资源，通过消费券发放、限时补贴、专属专区等形式让利游客。诗画浙江·文旅惠民卡2026丙午马年限定版同步上线。春节期间还将发行"诗画浙江"新年主题壁纸，面向全球4亿多用户推送，扩大浙江文旅品牌的国际影响力。 从消费拉动看，本次新春消费季有望产生显著的经济效应。通过整合文化、旅游、体育、商务等多个领域的资源，形成了叠加效应。丰富的活动供给满足了游客多层次的消费需求，优惠的政策支持降低了消费门槛，便捷的金融服务提升了消费体验，这些因素共同作用，有利于激发春节假期的文旅消费热潮，进而拉动涉及的产业链的发展。
新春文旅消费季的启动，既是浙江促进消费复苏的重要举措，也是传承中华优秀传统文化的生动实践；在构建新发展格局的背景下，如何持续创新文旅产品供给、优化消费环境、提升服务质量，将成为推动文旅产业高质量发展的关键。浙江的探索实践为全国文旅融合发展提供了有益借鉴。