春节是中国传统文化的重要载体，文化消费潜力可观。如何在新时代创新消费形式，让传统文化与现代娱乐产业更好融合，是文化工作面临的现实课题。甘肃省电影局推出的春节惠民观影活动，正是在该方向上的一次尝试。为期九天的“光影甘肃·非遗贺岁”活动由省电影局主办，省电影家协会、甘肃电影集团、中国银联甘肃分公司等联合协办。多方参与的组织方式既发挥了政府引导作用，也引入了社会资源和市场力量。中国银联甘肃分公司作为战略合作伙伴，通过“云闪付”APP提供补贴领取渠道，让惠民政策落地更便捷，也提升了支付与消费的衔接效率。
春节档不仅是票房“晴雨表”，也是检验公共文化服务供给与消费创新能力的重要窗口；甘肃此次以电影为媒、以非遗为核、以惠民为抓手的探索表明：只有把文化资源转化为可体验、可传播、可消费的产品与场景，才能在节日热度之外积累更稳定的文化认同与发展动力。未来，内容质量的持续提升、服务细节的完善以及优质供给的覆盖扩展，将决定“光影”能否成为带动消费、涵养城市的长期力量。