近期，网络平台上出现大量冒用茅台名义的虚假申购链接，引发市场关注。贵州茅台酒销售有限公司已通过官方渠道发布提示，否认对应的信息，并提醒消费者和企业客户提高警惕。虚假信息集中传播成为当前突出问题。据茅台官方通报，近期网络流传的“开放企业直供通道”“1499元飞天茅台企业申购入口”“无需搭售立即申请”等宣传内容均不属实。这些链接往往以低价、便捷、无附加条件为噱头引导点击，存明显误导和诈骗风险。茅台上强调，公司从未授权或委托任何第三方发布此类信息，凡以“代表茅台”名义开展线上申购的渠道均不可信。为保护消费者权益，茅台已联合相应机构对虚假信息来源开展调查并追责，企业与监管部门打击冒用知名品牌实施诈骗上正加强协作。消费者如发现类似信息，应及时向相关部门举报，避免受骗。另外，茅台公布了真实的企业申购政策，便于消费者和企业客户识别正规渠道。根据1月16日发布的政策，2026年度纳税额达到100万元的民营企业，可就近向所在省区直营网点申请以1499元/瓶申购53度500毫升飞天茅台。企业成功建档后，无需搭售其他产品，也无需履行返瓶要求，申购条件较以往有所放宽。不容忽视的是，该政策对企业类型设有要求：酒类专营企业不得申请，其他行业民营企业可按规定申报。此安排说明了茅台对规范市场秩序、防止渠道混乱的考虑。目前，茅台在全国共设有42家自营网点，为符合资质的企业客户提供服务。申购产品范围也继续扩大。除经典款飞天茅台外，企业客户还可申购1升装飞天茅台、贵州茅台酒精品、茅台马年生肖酒经典版、陈年茅台15年等产品。相关申购价格与i茅台平台标注价格一致，为企业客户提供更多选择。市场层面，截至发稿，2026年飞天茅台原箱市场报价约1550元/瓶，散瓶约1540元/瓶。相比之下，正规企业申购渠道的1499元价格更具吸引力，也使得部分虚假信息更具迷惑性。
从打假维权到渠道服务优化，茅台此次行动既维护了品牌信誉，也表达出加强渠道管理的信号。在白酒行业调整背景下，推动销售体系更透明、更规范，或将成为高端消费品缓解“黄牛”问题的重要方向。