就在2025年Q4，值得买科技放出了这份消费品监测报告，里头最醒目的词儿得算是“附近经济”和“场景化消费”了。前两天，国家市场监督管理总局发展研究中心特意联合值得买消费产业研究院，把这份《2025年第四季度消费品类与消费情绪监测报告》给发了出来。这已经是双方连着第八回一块儿干这事了，他们靠着长年累月的盯梢和专业的眼力劲儿，清清楚楚地给大伙儿指了条明路——咱中国消费市场这路子啊，正在从单纯满足功能往创造意义上变。 报告这回主要是借用了电商公开的数据、内容平台上大伙儿的动静、心里头的情绪波动，还有不同代际人的调研，把今年年底前消费市场到底咋回事儿给扒拉了个底朝天。总结下来有这么四大看点：第一，大家买东西的决定越来越看重“长期价值”，这种精神消费变得越来越频繁还不贵，像健康、宠物、手表这些让人觉得特别踏实的品类，它们的单价比以前涨了不少。 第二，“附近经济”这块儿算是冒头了，社区里头的买卖、那种能立马送到家的零售，还有在城市里走走看看的微旅行，都在悄悄重塑本地人的消费吸引力。 第三，买东西的事儿不光是一瞬间的事儿，现在变成了贯穿整个一生的一种关系体验，服务做得好不好直接决定了品牌信不信任你、你会不会再去光顾。 第四，大家在这消费上的身份越来越模糊，想咋自定义就咋自定义。代际之间的界限没那么分明了，每个人都可以通过花钱在不同的生活角色里表达自己的态度和主张。 接下来，值得买科技还会接着深挖消费这块的研究和数据应用的活儿。咱们行业里的伙伴要是能靠这个精准地抓住市场需求的变化、把供给结构调整得更好点儿，那肯定能推着中国消费市场继续往好的地方走。 下面我就把《2025年第四季度消费品类与消费情绪监测报告》里头的干货扒拉出来瞅瞅： 卖东西这块儿最猛的是图书音像类产品，增长指数高达3.38。家居家装、配饰腕表、金融服务、办公设备这些也都跑在了前头。具体来说吧，图书音像受知识付费和那些热门IP内容的带动还挺猛，但买的人变多了单价反而稍微掉了点。家居家装是因为年底大家要交房或者装修翻新的需求集中爆发了一下，所以涨得稳稳当当，单价也跟着上去了。配饰腕表更多是因为过节送礼和有人想当投资买它的人多了导致的单价猛涨，消费结构看着就高端了不少。 再来说说大家都在聊啥话题？本地生活、旅游出行和金融服务在热度同比增速上排前三位。本地生活主要是因为“一刻钟便民生活圈”那个政策一直往下推，再加上平台上那种LBS的分发机制起了作用，探店、社区消费这些话题一下子就传开了。旅游出行这档子事儿主要是秋冬大家想出去玩的劲儿上来了，加上假期效应一凑，用户自己发视频写帖子的活跃度立马就提上来了。金融服务这时候因为到了年底大家要做理财规划、还得搞搞消费金融啥的使用场景变多了，用户们也就更愿意凑上来参与了。