问题——假期娱乐与社交密集，咽喉不适成高频“小困扰” 春节假期往往是线上娱乐和线下团聚叠加的集中期。一方面，追剧、熬夜刷屏、线游戏等场景更密集；另一上，走亲访友、聚餐唱歌、年夜饭与宵夜增多，辛辣油腻与冷热交替的饮食也更常见。多重因素叠加，口干、嗓子不适等情况更容易出现。如何在不影响娱乐体验的前提下，提醒公众关注咽喉健康，并提供更便捷的日常护理选择，成为节日消费与健康传播共同面对的问题。 原因——冬春交替叠加作息紊乱，健康需求被“内容消费”放大 春节处在冬春交替时段，气温波动、室内外温差和空气干燥等因素都会影响咽喉舒适度。同时，假期作息更易被打乱，熬夜、长时间说话用嗓以及饮食结构变化，容易让身体处于更高消耗状态。近年来，线上娱乐已成为假期的重要组成部分，长视频平台春节档内容供给丰富，在高黏性内容带动下连续观剧更普遍，咽喉护理等健康需求也随之更显性。鉴于此，品牌围绕“用嗓场景”进行更精准触达，成为一种常见的营销思路。 影响——从单向曝光转向互动参与，广告信息进入“观剧路径” 据介绍，龙角散在长视频平台多部热门剧集中进行集中投放，并同步在微博、小红书等社交平台推出“追剧寻龍”主题互动，鼓励用户在观剧过程中主动寻找品牌露出、记录并分享，形成“内容引流—社交扩散”的传播链条。相比传统的“一次看见就结束”的曝光方式，这类将广告节点设计为“可寻找线索”的机制，更容易强化注意力与记忆点，也让节日线上娱乐多了一层参与体验。 从传播逻辑看，观众从“被动接收”转为“主动寻找”，传播行为从单次触达延展为多次互动，提高了品牌在社交平台的话题热度与二次传播概率。对行业而言，这也反映出在存量注意力竞争下，品牌正更多借助内容生态与用户共创来提升传播效率。 对策——以场景化表达连接健康诉求，强调“防患于未然”的日常护理 在具体表达上，品牌将产品功能与节日高频场景绑定，围绕团聚聊天、聚餐吃辣、熬夜追剧等情境进行提示，意在把咽喉护理从“出现不适再处理”引导到“平时就做预防性养护”。本次活动主推薄荷味草本润喉糖，突出清润口感与便携性，并通过独立小包装覆盖居家、出行等使用需求，契合节日期间“随手、随时”的消费习惯。 同时，近年健康消费正从“功能单品”向“生活方式”延伸。品牌在传播中加入科普与场景提示，本质上是在帮助用户建立更清晰的健康认知。早在2023年，龙角散曾以“健康新年糖”为切口切入春节用嗓场景；此次更引入互动玩法降低参与门槛，也在一定程度上扩大了健康传播的覆盖面。 前景——健康消费与内容平台深度耦合，精细化运营将成常态 业内人士认为，随着节日线上娱乐持续升温，内容平台、社交媒体与消费品牌的协同会更紧密。未来品牌营销将更强调“内容共创+数据洞察+场景运营”，不仅争取曝光，更要争取互动与留存。同时，消费者对健康类产品的判断也将更趋理性。除趣味互动外，产品信息透明度、适用人群与使用边界的清晰表达，将变得更关键。 从更长周期看，“咽喉护理日常化”能否真正转化为稳定习惯，仍取决于持续的健康教育与规范的产品沟通。节日节点能带来集中关注，但要把一次活动沉淀为长期认知，品牌还需要在非节日期间持续输出内容、完善服务体验，并与公众健康理念的升级保持同频。
龙角散春节营销的创新实践，反映了消费品牌传播策略的变化：从单向输出转向互动参与，从硬性植入转向更贴近观众路径的体验设计。这样的做法既提升了传播效率，也在一定程度上促使消费者更重视预防性的日常健康养护。在社会对健康生活关注度不断提升的背景下，此类营销探索具有一定参考价值。