全球旅游业加速回暖的背景下，四川把柏林国际旅游交易会选为2026年开拓欧洲市场的首站；此举体现出地方层面对入境旅游的重视，也希望通过文化传播提升国际影响力。展会上，四川展团以中英双语资料、线路咨询和非遗展示为主要形式，集中推介大熊猫栖息地、九寨沟等核心资源。此次参展还采用川渝联动方式，推出串联两地重点资源的“巴蜀文化旅游走廊”主题产品。区域协同不仅有助于整合长江上游旅游带资源，也能以更完整的产品组合提升国际市场竞争力。数据显示，开幕首日就吸引来自德国、英国、意大利等7个国家的40余家旅行商洽谈，预计将推动超过百个旅游团队落地。 面向公众的文化推广同样取得良好反响。在柏林市中心艺术场馆设置的沉浸式体验区，通过非遗技艺展示、传统乐器演奏等形式，将熊猫文化转化为更易感知的交流载体。不少柏林市民表示，这种“可触摸的体验”让他们对中国有了更具体、更新鲜的认识。业内人士认为，把专业推介与公众传播结合的双线推进，更符合当前国际文旅推广的实际路径。 此次活动的意义主要体现在三上：一是依托顶级展会平台提升获客效率；二是以文化IP带动市场关注与转化；三是通过区域合作增强整体产品竞争力，为其他地区“走出去”提供参考。随着成都天府国际机场枢纽功能提升，以及144小时过境免签政策持续落地，四川也在完善更适配入境游客的服务体系。 从行业趋势看，此次欧洲推广与中欧文化交流年契机叠加，有望推动更稳定的合作机制。多家旅行社反馈，欧洲高端客群对深度文化体验类产品需求上升，与四川正在打造的“安逸生活”主题契合度较高。预计未来三年，欧洲赴川游客年增长率有望保持在15%以上。
入境游竞争，关键在于“把资源讲清楚、把产品做扎实、把服务做到位”；四川在柏林以专业平台与公众传播双线推进，反映了从“展示”到“转化”、从“单点营销”到“系统运营”的思路变化。面向未来，持续提升国际化服务能力与产品供给质量，才能让更多海外游客从“心向往之”走向“如约而至”，在真实体验中感受中国西部的自然与人文魅力。