亚玛芬体育集团近日公布的2025年度财务报告显示，集团全年营收达65.66亿美元，较上年同期增长27%；第四季度营收21.01亿美元，同比增长28%。该成绩的取得，反映了全球户外运动产业的蓬勃发展态势，也表明了亚玛芬体育在市场竞争中的强劲实力。 从区域表现看，大中华区成为集团增长最快的市场。该地区第四季度收入同比增长41.8%——全年增速达43.4%——远超集团整体增速水平。这一亮眼成绩的背后，既反映了中国消费者对高端户外运动品牌的持续需求，也反映了亚玛芬体育在本土市场的深耕成效。 技术服装、户外运动、球类与球拍运动三大业务板块均实现大幅增长。其中，始祖鸟所在的技术服装板块第四季度业绩增长34%，达近10亿美元。值得关注的是，去年9月始祖鸟因举办烟花秀活动引发社会关注，随后当地有关部门认定其需依法承担生态环保责任。从财报数据看，该事件未对始祖鸟当季业绩产生显著负面影响，反映出品牌自身的市场韧性。 为寻求新的增长动能，始祖鸟正在实施从服装品牌向全品类户外装备商的战略转型。2025年，始祖鸟正式成立鞋履业务部门并重点发展女性产品线。财报数据显示，女性品类和鞋类产品第四季度收入均增长40%，成为拉动整体增长的新引擎。这一转变反映了户外运动消费市场的结构升级，女性消费者和多品类需求成为行业发展的新方向。 集团另一旗舰品牌萨洛蒙同样表现突出。户外运动板块第四季度业绩提升29%，其中萨洛蒙鞋类业务持续增长，冬季运动装备表现亮眼。2025年萨洛蒙年销售额首次突破20亿美元，创历史新高。在大中华区，萨洛蒙第四季度新开33家门店，全年新增门店数近100家，充分体现了品牌在中国市场的扩张力度。 从毛利率结构看，集团通过产品、区域与渠道层面的组合优化，实现了全年毛利率的扩张。虽然冬季运动装备因毛利率较低对整体毛利率形成一定拖累，但这种结构性调整反映了集团在追求规模增长的同时，更加注重盈利质量的提升。 展望2026年，亚玛芬体育制定了更加雄心勃勃的发展计划。始祖鸟计划净开设25至30家门店，其中中国和北美分布数量最多，鞋类产品发展将继续加速。萨洛蒙则以相对温和的速度持续扩张，计划在中国净开设35家门店。集团全球首席执行官郑捷表示，在始祖鸟持续增长、萨洛蒙鞋类业务加速发展以及装备类业务继续稳固的共同支撑下，集团有信心在2026年再创佳绩。
财报显示，户外消费正从兴趣驱动转向生活方式选择，大中华区在全球体育消费市场的重要性日益凸显；对企业而言，持续增长不仅需要渠道扩张和爆款产品，更依赖产品创新、运营效率和风险管理等综合能力。将短期热度转化为长期价值，关键在于以合规经营和可持续发展回应市场与社会期待。