随着春节脚步临近，市场对新年消费的热情逐渐高涨。大家都在思考，怎么用新鲜的点子把老传统激活，好让大家觉得过节不仅是买东西。这就给企业和商家出了一道难题。为了给新春市场加把劲，全国多地搞起了一场民俗文化大巡游。这种活动通过把大家带进去玩、动手参与的方式，把老的过年习俗跟现在的买卖场景凑到了一块儿。 大家分析说，这种活动火起来是有原因的。一方面，现在的年轻人不爱光买东西了，更想找点有意思的事做、找点感情上的共鸣；另一方面，老传统要在现在的日子里活下来，就得找个好玩点的地方展示出来。再加上品牌商们也明白，节日营销不能老盯着打折促销，得把品牌变得更有内涵，这样才能留住老顾客。 这次活动跑遍了差不多20个城市，折腾了一个多月。设计师把传统的符号跟现代的互动装置混在一起，在大街上、地标附近和社区里办了好几个定点互动的摊子。大家在上面玩游戏、领礼物，很快就被这热闹的气氛感染了。活动还利用线上平台和外卖服务，把线下逛的和线上买的连起来了。 从行业角度看，这对买卖和文化传播都是好事。它让线下的街面热闹起来了，带动了周围做生意的人；也让大家更清楚地感受到了过年的味儿，帮着把民俗文化推到了当代；还给企业做节日营销提供了好样板，让大家从卖东西转向给顾客提供好体验。 未来还可以往三个方向使劲儿：一是结合当地的特色弄出不一样的感觉；二是多用高科技手段让互动更爽、传得更远；三是找各行各业的人一起玩，把旅游、商业和文化创意连起来形成一条链。只有在传下去的同时搞创新、在大家一起动手的过程里建设文化环境，老节日才能一直有新鲜劲儿。节日是装着文化的盒子也是连着感情的绳子。 在消费升级和大家越来越自信的今天，怎么让老节日融进现在的日子里？这事儿还得靠社会上的人一块儿琢磨。这次巡游用这种新颖的形式让大家都参与进来了，算是给我们指了条明路：只要心里想着大家，把体验当成一座桥搭过去，传统文化才能在时代大潮里活下去，给咱们的发展带来很深、很持久的文化动力。