面对全球旅游市场竞争加剧的挑战，长沙文旅产业正加速构建国际化推广体系。
此次在香港设立的首家主题形象店，由长沙市文化旅游广电局与香港专业旅运集团联合打造，不仅填补了该市在境外实体展示平台的空白，更成为对接粤港澳大湾区3小时高铁经济圈的战略支点。
分析人士指出，长沙选择香港作为首站具有深层考量。
作为国际金融中心和自由港，香港既是中国连接全球市场的枢纽，也是粤港澳大湾区8000万人口的高消费客源池。
2025年长沙接待的42.59万人次入境游客中，港澳游客占比达24.3%，凸显该区域的核心地位。
形象店通过沉浸式场景设计，将“山水洲城”的立体景观与臭豆腐、文和友等美食IP相结合，有效解决了境外游客对内地文旅资源认知碎片化的问题。
这一创新举措背后，是长沙文旅产业的系统化升级战略。
近年来，该市相继推出“夜经济2.0计划”“世界媒体艺术之都”等品牌项目，此次境外实体店运营，标志着从被动接待转向主动营销的关键转型。
香港专业旅运集团的监测显示，高铁旅游产品咨询量在形象店开放当日激增47%，印证了实体展示对消费决策的直接影响。
长沙市文化旅游广电局局长易鹰表示，未来将以该店为起点，构建“线上精准引流+线下深度体验”的闭环体系。
业内预测，随着2024年广深港高铁班次加密，长沙有望实现港澳客源年增长率突破30%的目标，并为中西部城市境外营销提供可复制的样板经验。
文旅的竞争不只是资源之争，更是组织之争、服务之争与持续运营之争。
长沙在香港设立主题形象店，既是对客源市场变化的主动回应，也是以更开放姿态拥抱区域联动与国际传播的现实选择。
把“展示窗口”经营成“转化通道”，把“城市名片”转化为“可体验的生活方式”，才能让热度更持久、让流量更有质量，并为城市高质量发展注入更强动能。