近日，双牌县文化广场举办的电商年货节暨“共庆湘超夺冠贺新春”活动顺利收官。活动由县科技和工业信息化局、县总工会、县文旅广体局主办，连续五天开展集中展销与文化展演，为市民带来集购物、娱乐与年俗体验于一体的新春活动。 当前，县域经济发展面临新机遇与新挑战。一方面，传统年货销售渠道较为单一，本土农特产品知名度不高，销售半径也受地理位置影响。另一方面，电商平台普及叠加消费升级，市民对年货的需求更加多元，也更强调便捷。双牌县此次活动正是在此背景下的探索，通过整合资源、创新营销方式，尝试为农特产品打开新的销售路径。 活动的亮点在于把体育热点与传统年俗结合起来。永州队夺得湘超联赛冠军带动了群众的荣誉感，组织方顺势将热度转化为消费场景，推出“夺冠纪念包装”“胜利套餐”等特色产品，设置“射门纳福”互动区，让市民在参与体育娱乐的同时自然进入年货消费。这样的融合既提升了活动吸引力，也让年货节更具文化气质。 展销现场汇聚15家本土企业及合作社，涵盖新鲜蔬果、粮油米面、手工特产、非遗好物等品类。“阳明山珍”等特色农产品通过试吃、品鉴等方式，让消费者直观了解品质，带动现场成交。市民李阿姨提着两大袋商品，对虎爪姜、剁椒鱼等产品连连称赞，成为活动效果的直观体现。 为扩大覆盖面与影响力，活动在销售模式上作了创新，形成“线下体验、线上下单、送货到家”的便捷流程。消费者既可现场购买，也可通过惠农网等电商平台线上选购。主办方发放的消费券可直接抵扣，参展商家同步推出优惠价格，让市民得到实惠。线上线下联动突破了地域限制，也让远方游子和外地消费者能够下单购买双牌特产，深入拓展了市场空间。 文化展演同样是活动的重要内容。戏曲、杂技轮番上演，书法名家现场书写融入“夺魁”“凯旋”等主题的春联并免费赠送；围绕永州队“永冲锋”精神的歌舞、朗诵等节目赢得观众掌声。文化展演丰富了市民节日文化生活，也增强了地方文化认同，让年货节成为连接传统与当下的公共文化活动。 从更深层看，此次活动是双牌县以节促产、助力乡村振兴的一次实践。通过整合农特产品资源、创新营销方式、打造活动品牌，县域特色产业得到集中展示，本土企业和合作社的销售渠道进一步拓宽，带动农民增收，也为县域经济持续发展增添动能。同时，活动以本土文化为纽带，凝聚乡土认同，增强群众文化自信。
当球场的欢呼与市集的热闹交织，当电子支付的便捷与传统春联的年味同框，双牌县的这次实践呈现了乡村振兴的现实路径。这场年货节带来的启示在于：县域经济要实现高质量发展，既要立足本土资源与特色，也要用更贴近市场与生活的方式持续创新。在推动城乡融合发展的进程中，这样的探索仍有更多空间值得期待。