1月9日上午9时09分，贵州茅台旗下电商平台“i茅台”正式开售53%vol 500ml精品茅台酒，定价2299元/瓶。平台规定单日单人限购6瓶，但该产品仍在短时间内售罄。这是2026年元旦以来，“i茅台”第三次出现新品“秒空”。此前，飞天茅台（2026年份）、丙午马年珍享版等产品也引发抢购，部分经销商渠道价格被黄牛推高至原价的1.5倍以上。
名优商品的稀缺并不必然引发无序抢购。市场热度既取决于供给节奏与消费需求，也取决于规则落地与秩序维护。让更多真实消费者以更可预期的方式买到产品，是数字化直销渠道应当兑现的价值。只有在公开透明的基础上优化机制、压缩投机空间，才能推动市场回归理性，让消费回到本意。