（问题） 春节期间如何聚集人气、带动消费、提升城市节庆体验，是香港文旅市场与体育产业共同面对的课题。近年来，游客更看重参与感和仪式感，单纯“看一场比赛”已难满足多元需求。城市需要用高品质活动把“流量”转为“留量”，把节日热度延伸为持续吸引力。 （原因） 赛马香港既是具国际影响力的体育项目，也是市民节日生活的一部分。围绕新春节点，香港赛马会将赛事与传统文化场景结合：沙田马场设置新春主题布置，增强节庆氛围与互动体验，并加入演艺与民俗元素，提高参与度。当天，马会行政总裁应家柏与艺术家马兴文、艺人郭富城共同为两座高约4米的融马双骏艺术雕塑揭幕，强化“马”文化符号与春节主题的连接。场内的桃花林、行运风车等装置营造传统意象；曾在年初一巡游亮相的花车移师马场，形成市区与赛场的节庆联动。演出上，新春综合汇演马匹亮相圈上演，歌手陈慧琳、人气组合农夫FAMA及麦玲玲等嘉宾参与互动，深入扩大触达与传播。 （影响） 数据体现出“体育+节庆+旅游”的叠加效应：马年赛马日当天入场人数接近10万人，其中内地及海外游客超过2万人，创有关活动纪录。更值得关注的是，本赛季自去年9月开锣以来，累计入场游客近21万人次，已超过上一马季全年约19.57万人次，显示香港旅游市场在大型活动带动下持续回暖。对城市而言，赛事经济带动交通、餐饮、零售等周边消费，也巩固香港“盛事之都”的城市形象；对行业而言，世界级赛马平台的稳定运营与国际传播，有助于提升体育产业的专业化、市场化水平，并为香港对外交流提供更具亲和力的城市名片。 （对策） 要放大盛事效应，需要在“内容供给、服务能力、国际传播、风险管理”上同步提升：一是持续丰富活动组合，在保持赛事专业水准的同时，加强在地文化表达与参与体验，形成可复用的节庆产品；二是完善跨境游客的交通指引、票务服务与多语种信息供给，提高入场效率与体验；三是联动酒店、商圈与景点推出组合产品，延长停留时间、提升消费层级；四是完善人流疏导、应急医疗与安保体系，确保高客流下运行有序。通过常态化运营，让一次性热点沉淀为可持续的城市资产。 （前景） 随着国际旅客逐步回流、城市盛事持续加码，香港赛马有望在保持竞技水准的同时进一步释放文旅带动能力。赛事关注度上，香港马王“嘉应高升”预计将于大年初六登场冲击十八连胜，向21年来的相关纪录发起挑战，或将再度引发话题并带动新一轮观赛热。展望未来，若能持续以世界级赛事为核心、以节庆文化为纽带、以旅游服务为支撑，香港有条件把“赛马日”打造为更具国际辨识度的春节品牌活动，实现人气、口碑与综合效益的同步提升。
香港赛马会“马年赛马日”的成功举办，展示了传统文化与现代体育结合的活力；通过更贴近大众的文化策划与创意呈现，赛马在保持国际竞技专业性的同时，也成为春节文化传播的载体，满足市民与游客的节日体验需求，并为香港文化软实力增添内容。下一步，如何把更多传统元素以更有创意、更易参与的方式融入体育活动，并形成可持续的产品与机制，将是香港文化产业与盛事经济需要持续探索的方向。