农历新年就要来了，消费市场上到处都能看到跟生肖“马”有关的产品。在新疆伊犁昭苏县，大家都说这里是“天马故乡”，现在冰雪节正好让大家有机会看看牧民们骑马在雪原上奔跑。昭苏县旅游服务中心的人说，马年的主题客房和吉祥物卖得特别好，冰雪这一“冷资源”也变成了文旅产业的“热经济”。 甘肃博物馆艺术生活馆里推出了以镇馆之宝“铜奔马”为灵感的“绿马”摆件，上面印着“马上有福”这样的祝福语，吸引了好多人来买。负责文创的吴小宇提到，他们做这些产品就是要把文物的意思和现在的审美结合起来，让老传统和新潮流能接上。 而在以小商品出名的浙江义乌国际商贸城里，“傲娇马”和“马上有钱”这种好玩的潮玩卖得特别快。店家说每天差不多能卖出两万件货，订单都排到了年后。分析说这正好是年轻人爱买“情绪消费”的趋势，这些创意设计把生肖变成了大家寄托情感的东西。 除了买东西，去杭州西湖玩也是不错的选择。钱王祠码头边有三十艘船挂着吉祥马灯在湖里晃悠，灯光和水波映在一起特别美。杭州市文旅推广中心表示这个项目预约很快就满了。湖滨步行街的“马上钱潮”铜艺装置也很火，它把骏马和钱塘潮结合在一起，成了年轻人打卡的地方。 工信部信息通信经济专家委员会的盘和林委员觉得这事儿不偶然。他认为用生肖文化做纽带，通过市场的方式创新产品和服务，既能扩大消费场景，也是传统文化在现代的一种转化。各地围绕“马”元素搞的活动既满足了大家过节要热闹的心情，也让文化产业和消费市场互相帮衬。 不管是北方的雪原还是南方的江南水乡，从卖文创商品到搞文旅体验，“马”元素在这个春节特别受欢迎。这说明传统文化在现代社会还是很有生命力的。这场消费热潮不仅是市场需求的表现，也是大家文化自信越来越强的证明。 未来生肖经济会成为连接过去和现在、情感和消费的重要桥梁，给节日经济带来持久的文化内涵和时代温度。