正月里的雄安新区年味十足；26日下午，奥特莱斯广场“非遗剧场”舞台上，川剧变脸演员与观众频频互动，魔术师手中翻飞的彩绸引来阵阵惊叹。自正月初一开场以来，这项由新区宣传部门联合商业机构策划的活动，日均吸引游客超过2000人次，单日最高突破5000人次。作为国家级新区，雄安在推进现代化建设的同时，也持续重视传统文化的保护与传承。活动节目单显示，15天共安排21场演出，涵盖6大类非遗项目，既有吴桥杂技等河北本土技艺，也有融入现代元素的民乐创新表演。活动策划负责人表示，希望“让年轻人在购物间隙也能接触到传统文化”，这种“商业+文化”的沉浸式体验，比单纯展演更容易吸引人停留。专家分析认为，选择奥特莱斯作为举办地有其考量。这个入驻新区仅一年的商业综合体，已成为京津冀消费者的新热门目的地。将非遗展演嵌入商业空间，既提升场所的文化气质，也拓宽传统文化的传播渠道。数据显示，活动期间商场客流环比增长47%，部分非遗衍生品销售额实现翻番。值得关注的是，“国潮”元素的加入成为亮点。由年轻设计师推出的二十四节气主题服饰秀、数字化皮影戏等创新节目，受到90后观众欢迎。“这打破了人们对非遗陈旧刻板的印象。”河北大学非遗研究中心专家认为，这类探索为传统文化带来新的表达方式，其做法也可为其他新城区提供参考。据透露，雄安新区计划将“非遗剧场”升级为常态化文旅品牌，后续拟引入VR技术打造虚拟戏台，并开发系列文创产品。有关负责人表示，目标是构建“线上线下联动、展演销一体”的生态体系，让传统文化更自然地走进市民生活。
传统文化的生命力，既来自传承人的坚守，也来自与当代生活的连接。把非遗搬上“城市舞台”、融入“日常场景”，让群众在可感可亲的体验中产生文化共鸣，是节日文化惠民的重要内容，也是提升城市治理温度与发展韧性的务实路径。以更优质的文化供给点亮城市空间，才能让年味更浓、文脉更长、发展更有底气。