在数字技术与实体经济深度融合的背景下，竞争的关键要素正在从传统资源加速转向数据、算法、流量与平台规则。
与此同时，一些新型不正当竞争行为更隐蔽、更链条化，既影响市场机制有效运行，也侵蚀创新动力与消费信心。
新修订的《反不正当竞争法》于2025年10月15日起施行，释放出以法治方式维护公平竞争、促进统一大市场建设的清晰信号。
问题方面，数字市场竞争秩序面临多重挑战。
一些主体通过不正当手段获取、使用数据，借助技术壁垒形成不公平优势；部分平台内出现虚假交易、虚假评价、恶意退货等行为，扰乱交易秩序；个别平台经营者利用规则制定与流量分配优势，通过“差别化定价”“流量限制”等方式挤压平台内经营者利润空间，诱发低价倾销、同质化内卷等问题。
此外，传统不正当竞争在网络空间出现变形升级：以新媒体账号名称、应用图标、搜索关键词等进行混淆“搭便车”，以“刷单刷评”制造虚假口碑，甚至通过网络水军和矩阵账号实施商业诋毁，导致市场信息失真、交易风险上升。
原因在于，数字经济的竞争逻辑与传统市场存在显著差异。
首先，数据与算法具有可复制、可叠加、可放大的特征，一旦被不当获取并规模化使用，容易形成难以逆转的竞争优势。
其次，平台经济呈现强网络效应和强规则依赖特征，平台既是交易组织者又掌握关键分配权，若责任边界不清、约束不足，容易出现规则滥用与隐性歧视。
再次，网络营销门槛降低、传播速度快，违法成本与取证难度不匹配，导致部分主体铤而走险。
加之新业态层出不穷，原有制度在适配性、可操作性方面一度存在空白与模糊地带。
影响上，不正当竞争不仅损害个体经营者利益，更会扭曲资源配置，抑制创新投入，破坏统一大市场所强调的规则统一与要素畅通。
对平台内中小企业而言，利润空间被挤压将削弱其研发与服务能力，形成“劣币驱逐良币”的风险；对消费者而言，虚假宣传与虚假评价会导致选择误导、权益受损，长期还会降低对线上交易的信任度；对宏观层面而言，若竞争秩序失范，市场活力与高质量发展目标将受到牵制。
对策方面，新法着力在“数字规则补短板、传统条款提精度、平台责任更清晰”上形成制度供给。
其一，围绕数据要素治理，设置数据相关条款，明确禁止以不正当方式获取数据并实施不正当竞争，或使用非法获取的数据从事不正当竞争，为数据要素市场提供基础性规则框架，有利于从源头减少“黑数据”“灰数据”流入竞争链条。
其二，面向平台经济完善规制路径，对虚假交易、虚假评价、恶意退货等典型行为进行法律定性，强调平台内经营者不得滥用规则损害他人合法权益，同时要求平台经营者更充分履行维护良性竞争的义务，推动平台治理从“事后处置”向“事前预防、过程管控”延伸。
其三，针对平台优势地位可能带来的侵占与内卷，新法强化平台优化管理机制的责任导向，着力整治以隐蔽规则扰乱竞争秩序、诱导低于成本价销售等问题，为平台内中小企业营造更可持续的竞争环境。
与此同时，新法对传统不正当竞争行为进一步细化，实现精准识别与有效打击。
在混淆行为治理上，将新型网络商业标识纳入保护范围，并将误导性设置搜索关键词等行为类型化规制，同时增加禁止为他人实施混淆行为提供便利的要求，体现对协同违法的前端治理。
在商业贿赂治理上，强化对单位与个人的双向约束，形成行贿受贿同治的闭环逻辑，推动构建更透明的商业交往规则。
在虚假宣传、不当有奖销售、商业诋毁等方面，扩展禁止性规定，将虚假评价等更贴近数字场景的行为纳入治理视野，并对活动规则“事中变更”等损害消费者与经营者权益的做法作出约束，同时对网络水军、新媒体账号、平台经营者等多元主体形成更直接的法律威慑。
前景来看，新法实施将进一步夯实公平竞争的法治基础，有助于以统一规则促进要素自由流动与市场高效运行。
可以预期，随着配套执法规则完善、监管协同加强与合规体系建设推进，平台治理将更趋规范，企业竞争将更重视产品与服务质量、技术创新与品牌信誉，数据要素市场也将朝着更透明、更可预期的方向发展。
当然，法律落地仍需在取证能力、技术监管、跨平台协同以及多部门联动等方面持续提升，推动形成“法律规范+行业自律+社会监督”的综合治理格局。
从工业时代到数字时代，公平竞争始终是市场经济的基石。
此次法律修订既解决当下突出问题，更着眼长远制度设计，体现了法治建设与经济发展同频共振的治理智慧。
在构建新发展格局的背景下，这部承载时代使命的法律，将为高质量发展注入更强劲的法治动能。