虽说春节还没到，互联网圈那“红包大战”的火药味儿早就闻到了，可今年大家伙儿看的重点跟以前不大一样。腾讯那边其实早就开始琢磨了，他们定在了1月25日发公告，说从2月1日开始搞活动。这回主要是把手里那笔钱花出去，总共10亿元的现金红包，全都给到用户手里。这钱里有个特别的东西，就是那张面值1万元的“小马卡”，也是限量的。不管你是预约了还是天天顺手做任务，都有机会抽大奖，抽到钱马上就能存到微信零钱里花。大家都知道腾讯这是在玩花样，直接给钱最实在，加上又方便通过微信这种社交渠道分享，肯定能把人都给吸引过来。 不过这笔大钱后面藏着更深的心思。这次活动的后台是他们自家的AI应用叫“腾讯元宝”，这算是腾讯在AI这块儿的重要棋子。前阵子刚接了深度求索（DeepSeek）公司的模型，结果用户数噌噌往上涨。有官方数据说，截止到2025年12月中旬，光看单日使用量就比年初翻了超过一百倍。第三方机构QuestMobile查了一下国内AI应用的活跃人数排名，“元宝”已经挤进了前三的行列。这架势很像十年前那次经典操作。 咱们还得往回看，2015年春节的时候，微信也是搞了个5亿元的红包大战，硬是把移动支付的局面给盘活了。当时大家都说这就像打仗里的“诺曼底登陆”，相当关键。现在腾讯又是给了10亿元做先锋，显然就是想复刻当年那一套成功经验。只不过这时候的战略重心已经变了，不再盯着支付工具看了，而是想把地盘抢到AI应用这块儿。 借着春节这个大流量、大家爱分享的好机会，腾讯想快速拉新用户、留住老用户。“元宝”的任务就是用红包这张通行证把人领进来，为以后技术更新积累数据和用户基础。预告里还提了一嘴，“元宝”马上就要搞一个叫“派”的新功能了，现在还在内测阶段。看来发红包只是个引子，后面才是真正的大戏。 腾讯动真格的了，但这事儿也不光是他们一家在忙。中央广播电视总台最近也宣布了个大消息，火山引擎（字节跳动旗下）成了2026年春晚独家AI云合作伙伴。他们的“豆包”也会出现在春晚上互动。回想当年抖音在2019年第一次上春晚的时候，也是用户增长的关键时候才去站台的。字节跳动这次也是一样的路数，想借着春晚这个大舞台巩固地位。还有个叫银河通用机器人的公司也宣布了要跟春晚合作上具身智能机器人。 看来AI的竞争越来越复杂了，从纯软件到硬件结合的“软硬一体”全都卷进来了。春晚作为全球收视率最高的节目之一，成了各家科技公司秀肌肉、做教育的最佳舞台。市场上的报告显示现在的情况也很有意思：一方面“豆包”、“DeepSeek”还有“元宝”这三个通用型的APP在活跃用户上领先得很明显；另一方面像健康、教育这些细分领域的专业助手也在崛起，大家都在搞差异化竞争。好几个巨头手里都不止一款APP上榜。 从十年前的支付大战到现在的AI争夺战，红包的内涵变了很多。腾讯这次拿出10亿元真金白银来做这件事，目的远不止是搞点节日气氛那么简单。他们是想趁着AI刚开始那会儿，抢先占住最重要的入口和地盘。眼看着字节跳动也在那边加码推广，围绕着那个最大的流量池、争夺下一代人机交互方式的大戏已经正式拉开序幕了。 这场由红包开始的“战役”最后拼的还是谁家的技术体验好不好、能不能把生态链整合好以及能不能持续创新。它预示着中国的AI产业已经不再是埋头搞模型研发了，而是要快速落地用起来、重新洗牌了。