最近成都举行的春季糖酒会上，药企们竟然集体“下海”，给传统食品企业带来了不小的压力。同仁堂、华北制药、以岭健康城等百余家药企，把属于食品企业的舞台抢占得风生水起。糖酒会简直变成了“制药展”，不少经销商直呼压力山大。毕竟，这些药企做饮料，在“药食同源”的逻辑里，天生就带着“功能”基因。在这个时期，300家药企给30家上市公司布局大健康产业的消息已经不是什么新鲜事了。广药王老吉、江中猴姑饼干、康美菊皇茶都是很有影响力的案例。当这些原本做“治已病”的企业转向“治未病”，传统饮料厂商的“功能”护城河瞬间就被抬高了。功能饮料成了糖酒会上的热门话题。 其中，同仁堂把玛咖乌龙茶作为主推产品，给西藏饭店带来了巨大关注。玛咖乌龙茶和凉茶，尤其是玛咖黑龙茶，成为了大家热衷的话题。华北制药则是在展示他们的维生素功能饮料。这两款产品给他们带来了很高的人气，现场试饮区排起了长队。以岭健康城则把他们的津力旺推到了聚光灯下，津力旺2013年就上市了，这次成了以岭健康城的“王牌”。 草珊瑚药业则和克克伊合作推出了库尔勒香梨发酵果汁，把南疆水果做成了轻功能饮品。广药集团给王老吉授权各种产品亮相这个展区。白云山牌矿泉水更是吸引了很多人的注意。 功能饮料市场竞争激烈，但不同公司都有各自不同的卖点。这些公司面临着相似的问题：如何在这个红海中突围？他们要么做出差异化的功能卖点，要么把品牌故事讲好。真正的战斗就在终端货架上进行。谁能让消费者愿意为这些功能产品买单？谁就有可能在这场跨界大战中率先上岸。