春节期间，互联网企业围绕AI应用的竞争迅速升温。2月6日，阿里推出的千问APP借助春节福利活动吸引大量用户参与，带动下载排名快速上升。实时数据显示，该APP上线五小时内完成超过500万单奶茶订单，并两小时内从苹果App Store免费榜第6名升至第1名，超过此前位居榜首的元宝APP。此次活动的主要吸引点在于覆盖范围广、优惠力度集中。用户将千问APP更新至最新版本后，可领取一张25元无门槛免单卡，可在全国30多万家奶茶门店使用，覆盖喜茶、奈雪、瑞幸、一点点、古茗等品牌。用户每邀请一位新朋友，双方各得一张免单卡，最多可领取21张，总价值525元；邀请满三位新朋友还可参与抽取价值万元的千问AI生活卡，每日限量15份。活动还叠加了20亿免单卡与10亿现金红包，免单卡除奶茶消费外，也可用于抵扣淘宝闪购的年货、外卖等订单。多重优惠叠加，显示出阿里在AI流量争夺上的投入力度。 然而，短时间内的集中涌入也给千问平台带来明显压力。2月6日上午10时起，不少用户反馈活动页面加载失败、下单跳转异常，部分用户收到“活动太火爆，请稍后再试”的提示。黑猫投诉平台半天内出现上百条有关投诉，有用户称因服务器拥堵多次下单失败。千问上随后回应称正紧急扩容保障服务，并提示免单卡使用期限至2月23日，建议用户错峰下单。 更为复杂的是，微信平台随后以“存在诱导分享行为”为由，对千问活动分享链接采取限制措施。用户无法直接点击链接参与活动，只能通过复制口令跳转；但在微信内复制活动口令时页面不显示复制按钮，以“复制链接”形式发送给好友后，点击会出现“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问”的提示。限制措施在一定程度上抬高了参与门槛，也让相关活动的流量承接与平台规则之间的矛盾更加突出。 ，微信的限制并非仅针对千问。此前，微信公关总监曾就屏蔽元宝红包分享链接发文回应，称“用户体验第一，一视同仁”。这意味着，平台对可能影响用户体验的诱导分享内容采取统一管理口径。但在执行层面，也客观限制了AI应用依赖社交分享实现快速扩散的路径。 从更深层次看，千问、元宝等AI应用在春节期间的营销拉锯，折射出AI应用生态建设中的一些结构性问题：产品在功能创新上不断推进，但在用户留存、场景拓展和商业闭环上仍有短板；同时，对微信等第三方平台的推广依赖较高，自身生态的独立性与完整性仍待补强。如何在遵守平台规则的前提下实现有效增长，形成与外部平台可协同的传播与承接机制，并在用户体验与商业推广之间找到平衡，仍是行业需要持续解决的课题。 从市场反应来看，春节AI红包战的热度并未显著带动相关企业股价。截至2月6日港股收盘，腾讯报收547.5港元，跌幅1.97%；阿里报收155港元，跌幅2.88%。这也提示，营销声量与长期价值并不必然同步，市场更关注AI应用能否跑通可持续的商业模式，并形成稳定的生态优势。
这场春节营销战既展现了互联网经济的活跃度，也暴露出粗放增长留下的问题。在流量红利趋于见顶、平台治理趋严的背景下，企业更需要回到价值创造本身：以技术能力提升服务质量，以生态协作优化用户体验，才能在合规框架下实现持续增长。从长远看，这可能比单纯的补贴对抗更能获得用户和市场的认可。