当前，我国市场竞争中的"内卷式"现象日益突出，成为制约经济高质量发展的重要问题。所谓"内卷式"竞争，是指市场参与者通过降低产品质量、虚假宣传、价格欺诈等不正当手段进行低层次竞争，导致行业陷入"劣币驱逐良币"的恶性循环；这种竞争方式不仅损害消费者权益，更严重阻碍了产业创新升级和市场健康发展。 市场监管总局公布的十大案件充分反映了"内卷式"竞争的多种表现形式。知识产权领域，"莆田来啦"连锁企业侵犯注册商标专用权案通过全国性、跨区域集中执法，成功摧毁了规模庞大的制售假网络，有效遏制了行业通过侵权假冒进行低价恶性竞争的现象。在产品质量领域，深圳罗马仕科技有限公司违反强制性产品认证规定及虚假宣传案、海南环城电线电缆有限公司销售不符合国家标准电力电缆产品案等，都反映出部分企业通过降低质量标准来获取市场份额的违法行为。在垄断协议领域，地塞米松磷酸钠原料药垄断协议案对四家涉案企业作出罚没合计3.62亿元的处罚，并首次对组织垄断协议的自然人经营者进行处罚，充分说明了反垄断执法的力度。 虚假宣传和不正当营销成为"内卷式"竞争的新型手段。山西老葛商贸有限公司通过直播平台为合作方不当推广商品，累计罚款560万元；苗古金贴大药房有限公司利用人工智能技术虚构"非遗传承人"形象进行虚假宣传，并伴有"刷单炒信"等违法行为；何某某通过私域营销实施食品违法、将平台流量引流至微信进行违规交易；广州赞赏信息科技有限公司在直播间进行虚假宣传。这些案件表明，随着互联网营销的发展，不法经营者利用新技术、新平台进行虚假宣传的手段不断翻新，社会危害面更广。 认证体系失守也成为"内卷式"竞争的重要诱因。市场监管部门对CCC指定认证机构开展全覆盖检查，撤销、暂停一批机构资质，对多家机构及人员进行处罚。这反映出部分认证机构把关不严，为不合格产品"放行"，为低质低价产品进入市场打开了大门，进而引发行业内的恶性竞争。 需要指出，市场监管总局在整治"内卷式"竞争的同时，也在鼓励企业通过合法途径实现创新发展。中国石油集团济柴动力有限公司与宁德时代新能源科技股份有限公司新设合营企业案获得无条件批准，体现了监管部门对企业通过优势互补、技术进步增强创新能力支持，引导企业跳出同质化竞争的陷阱。 从执法特点看，市场监管部门在整治"内卷式"竞争中坚持"严""准""治"相结合。"严"体现在对侵权假冒、质量违法、垄断协议等违法行为的"零容忍"态度，通过高额处罚、资质撤销等手段强化执法威慑；"准"体现在紧扣"内卷"在不同行业的具体表现，从低价低质、虚假宣传到平台违规、认证失守，实现精准打击；"治"体现在通过案件查处推动治理链条延伸，从根本上遏制"劣币驱逐良币"的恶性循环。 这些案件的查处对规范市场秩序具有重要示范意义。一上，向违法经营者传递了明确的监管信号，表明市场监管部门对不正当竞争行为的坚决态度；另一方面，向守法经营者和消费者传递了积极信号，表明市场监管部门致力于建立以尊重知识产权、鼓励创新、保护消费者权益为基础的良性竞争生态。
市场经济本质是法治经济，公平竞争是激发市场活力的基石；市场监管总局此次行动向社会传递明确信号：任何试图通过违规手段获取竞争优势的行为都将付出沉重代价。在高质量发展新阶段，构建规范有序的市场环境需要监管部门持续发力，更需要广大市场主体自觉守法经营，共同培育以创新驱动为核心的新型竞争文化。（完）