话说今年这春节，大过年的本来大家都高高兴兴的，结果因为支付宝推出了一个“千问”App，直接把营销大战给搞热乎了。我记得是1月26日开始，百度那边也跟上节奏，推出了瓜分5亿现金红包的活动，还给北京广播电视台的春晚当起了首席AI合作伙伴。接着2月1日那天，腾讯的“元宝”应用在苹果中国区APP免费榜那是一路狂飙，冲到了第一名，甚至因为流量太大导致服务器都有点撑不住。 这边热闹起来，那边安全的问题也跟着来了。2月2日的时候，网上有图片说有个病毒链接把自己伪装成腾讯发的元宝红包，骗用户点进去，说是点了微信就会闪退，账户里的钱也没了。腾讯那边反应挺快，马上就澄清了，说根本没查到余额清零的案例，也没接到投诉，那图片纯属瞎扯。人家还说了，“春节上元宝分红包”活动挺安全，总共准备了10亿元现金，用户只要每天登录就能抢，运气好还能拿到1万块呢。 腾讯能这么快回应，也是为了不让大家慌了神，毕竟过年图个乐呵。这也说明了他们对这次营销活动有多重视。据第三方机构估算，“元宝”在2025年光市场推广就花了150亿元，下半年的力度更是猛增，这决心摆得明明白白的。 不过竞争可不止腾讯一家在搞。阿里那边跟着也给了30亿元做“春节请客计划”，把淘宝、飞猪、盒马这些业务都拉上了，主打一个吃喝玩乐全免单的玩法。字节跳动也没闲着，早就把目光放在了2026年的央视春晚上面了。 大家为什么这么拼？说白了就是为了争用户。QuestMobile出的数据显示，“豆包”在2025年第四季度的月活已经到了2.2亿多了，据说2025年12月那天的日活都超过了1亿大关；“DeepSeek”的月活是1.3亿排在第二；“元宝”虽然有4071万月活排在第三；“千问”也就2572万排在第五。这差距看着挺大的，不过后面的选手也正虎视眈眈地追着呢。 各家的投入也不一样。除了“元宝”的150亿元大手笔外，“千问”2025年花了18亿元，而且第四季度开始猛砸钱；而占了月活头把交椅的“豆包”一年才投了4亿元，策略比较稳当点。 这场红包大战背后的逻辑其实很简单：现在AI助手的市场还没定好型呢，大家都在抢用户习惯养成的窗口期。短期内发红包肯定能把热度拉起来，但以后还得靠技术好不好用、服务实不实用、生态融不融合来决定输赢。 这次春节营销热潮过去之后，各家都得好好琢磨琢磨：怎么把这堆看热闹的“流量”变成真正的“用户”，怎么把竞争的壁垒筑得高高的？这才是真正的难题啊！