问题——从“能出去”到“能进去”，中国电影海外传播面临新课题。 今年春节假期，影院热度与文旅消费共振，“看电影过大年”持续升温，电影的社交属性和场景延展继续凸显。“电影+旅游”“电影+文创”等融合业态不断涌现，折射出电影产业链对消费的带动作用正增强。另外，国产影片海外热度攀升，“中国风”在多国市场引发关注。但在“出海”规模扩大之后，如何让海外受众从“看见中国”走向“理解中国”、从“愿意买票”走向“产生共鸣”，成为新阶段必须回答的问题。全国政协委员、中国电影艺术研究中心研究员皇甫宜川提出，中国电影不仅要“走出去”，更要“走进去”，关键在于作品的文化含量、艺术感染力与传播方式的系统升级。 原因——文化符号“可识别”不等于情感价值“可共情”，供给与传播两端都需补课。 皇甫宜川认为，“中国风”在海外“破圈”，不能停留在元素堆砌和视觉奇观上，更重要的是把中华优秀传统文化进行现代转译：将历史叙事、伦理观念、审美精神融入当代生活语境，并与全人类共通的情感经验有机衔接。当前海外市场对中国题材的兴趣上升，与全球观众对多元文化内容的需求有关，也与国际社交平台扩散效应增强有关。但部分作品在人物塑造、叙事节奏、类型融合诸上仍存在“可看性”与“可懂性”的落差；一些海外发行还存在宣发路径单一、与当地观众沟通不足等问题，导致“走出去”容易，“走进去”较难。 影响——电影“入心入脑”将带来文化软实力与产业竞争力的双重提升。 电影是综合艺术，也是国际传播的重要载体。实现“走进去”，不仅意味着票房与市场份额，更意味着价值观与审美体验的有效抵达。面向“十五五”，有关“讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象”“鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”等部署，为中国电影高质量发展明确了方向。若能在海外形成稳定的口碑循环与品牌认知，将带动后续版权发行、衍生品开发、文旅联动和人才交流，进一步放大文化产业的外溢效应，也有助于提升中华文明传播力影响力。 对策——以创新为引擎，打通“内容生产—技术表达—国际宣发”全链路。 皇甫宜川建议，首先要在“新”字上发力：面向国内外更成熟的青年观众，持续提高剧作质量与类型化能力，用更具电影性的视听语言塑造人物与情绪，避免概念先行、表达悬浮。其次要把新技术与艺术创造结合起来，服务叙事、服务情感，而不是喧宾夺主。第三，在跨文化传播上要探索更具本土化的宣发方式：尊重当地市场规则与观众习惯，强化与海外院线、流媒体、影展节展、社交平台的协同，形成“预热—口碑—长尾”的传播闭环。 他还提出，海外社交平台上有关中国文化体验的热潮，为电影传播提供了启示：如果让观众感到自己不仅是在观看故事，同时是在体验一种新鲜、时尚、可参与的生活方式，电影就更容易从“被观看”变为“被分享”，从而真正进入海外受众的情感世界。 前景——以更高质量内容与更精细传播，推动中国电影形成国际化表达体系。 业内人士认为，随着国际市场对多元文化内容的接受度提升，以及我国电影工业化水平、人才储备和市场规模持续增强，中国电影“出海”仍处窗口期。未来应在国家战略引导与市场机制驱动下，推动创作端更注重人物与情感、类型与节奏、传统与当代的融合；传播端更注重分层触达与在地沟通；产业端更注重从单片输出向品牌输出、从产品输出向生态输出升级。只有让海外观众“看得懂、愿意看、看了还想再看”，中国电影的国际影响力才会更可持续。
中国电影的国际传播正处于从量的积累向质的飞跃的关键阶段。从"走出去"到"走进去"的转变，表明了中国文化自信的提升和国际传播策略的成熟。这要求电影工作者在创作和技术上不断创新，也需要在文化理解和跨文化交流上投入更多精力。当中国电影能够真正触及国际观众的情感共鸣，让世界通过银幕感受到中华文明的魅力和当代中国的活力时，中华文明的国际影响力也将随之得到提升。