问题——冬季乡村旅游“淡季不淡”如何破题，是不少山区村落面临的现实课题。
受气候、交通与消费习惯影响，部分乡村文旅在冬季人气不足、产品单一，游客停留时间短、消费转化率偏低。
同时，传统年俗在城镇化进程中传承空间被压缩，如何让年俗“看得见、玩得进、带得走”，需要更具参与感的场景设计与更稳定的运营机制。
原因——三山村此次推出年俗体验季，核心在于以“可参与”的民俗活动激活人气，以“可消费”的乡村产品承接需求。
一方面，抓跑山鸡大赛设置成人组与少年组，兼具互动性、观赏性与亲子属性，符合家庭游客的社交与体验诉求；另一方面，春联福字赠送、年糕作画等年俗手作，将传统节庆元素转化为可体验的内容，降低参与门槛，增强传播性。
叠加文艺演出与风物集市，形成“活动引流—体验停留—消费转化”的链条，推动乡村年味从节日符号向文旅产品升级。
影响——活动启动后，现场由竞赛带动热度，由长桌宴凝聚氛围，呈现出乡村节庆活动对冬季消费的拉动效应。
抓跑山鸡大赛中，跑山鸡在场内穿梭，参赛者追逐捕捉，形成强互动场景，带动游客停留与围观；手作区与展演则延长游览时间，提升家庭游客体验的完整度。
风物集市集中展示笋干、腊味等本地农特产品，有利于拓展销售渠道、提升品牌辨识度。
作为压轴的长桌宴以农家鸡、饺子粿等地方菜品呈现乡土风味，强化“在地”消费与团圆叙事，增强游客对乡村“烟火气”的记忆点。
对村落而言，这类节庆活动不仅提供增收机会，也带动村民参与服务、展示技艺，有助于增强乡村文化自信与社区凝聚力。
对策——从可持续角度看，年俗体验季要实现“热闹一次”向“常态运营”转变，需要在内容供给、服务保障与产业协同上持续发力。
其一，完善产品体系，围绕亲子研学开发分层课程与体验包，将写春联、做年糕、认识农作物、非遗技艺等内容模块化，形成可复制的研学线路与季节性产品。
其二，提升服务能力，统筹停车、导览、安全保障与应急处置，特别是互动赛事需强化现场组织与秩序维护，确保体验与安全并重。
其三，强化产业联动，把风物集市从“卖产品”延伸到“讲故事”，通过产地溯源、标准化包装与品牌建设，提高农产品附加值；同时鼓励民宿、餐饮、农事体验等业态协同，提升游客留宿率和二次消费。
其四，注重文化表达的准确性与地方性，坚持原生态与本土叙事，避免同质化“复制年味”，让活动既有看点更有内涵。
前景——随着城乡居民休闲消费从“观光式”转向“体验式”，以年俗为核心的乡村节庆活动具备较强市场潜力。
三山村以原生态景观为底色、以民俗文化为纽带，把赛事、手作、演出、集市、宴席串联成完整体验链条，契合亲子家庭“寓教于乐”的需求。
下一步，若能在时间安排上实现“节庆节点+周末常态”的组合，在传播上形成可持续的品牌符号，在产业上实现农文旅深度融合，山村冬季文旅有望由短期热度转化为长期活力，并为周边乡村提供可借鉴的路径。
三山村年俗体验季的成功启幕，不仅为冬日山村注入了新的活力，更重要的是探索了一条让传统文化在现代社会中焕发生机的新路径。
在城乡融合发展的大背景下，如何让乡村文化资源转化为发展优势，如何在保护传统的同时实现创新发展，这些问题的答案正在像三山村这样的地方逐步显现。
当越来越多的游客在沉浸式体验中感受乡村文化的魅力，当传统民俗在代际传承中得到生动诠释，乡村振兴的文化自信也在悄然生长。