问题——春节期间，公众文化消费需求集中释放，“到博物馆里过大年”成为新风尚；如何假日高峰期提供更高质量、更有获得感的公共文化产品，既满足群众对年俗体验的期待，又实现传统文化的当代表达，是文博机构面临的现实课题。 原因——一上，生肖文化跨越地域、代际与圈层，具有广泛的社会认同基础，能够短时间内凝聚节庆氛围与参与热情；另一上，马中华文明史中兼具交通、军事、礼仪与艺术等多重意义，是连接历史叙事与精神价值的关键意象。基于此，河北博物院以“马”为主题策划推出“马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展”。本次展览由国家文物局指导，河北博物院、中国文物报社联合中国妇女儿童博物馆、国家自然博物馆等50余家文博机构共同举办，通过跨馆协作汇聚资源，形成更具厚度与广度的展陈体系。 影响——展览以“图像+实物”的复合呈现方式，集中展示数百幅与马涉及的的文物图像，梳理马在中华文明进程中的演变轨迹与文化角色；同时展出三彩马、青玉带钩等70余件（套）珍贵文物，从器物工艺、社会生活、审美风尚等维度展开叙事，并呈现徐悲鸿《墨马图》等艺术作品，强化观众对马文化精神内核的理解。展览所提炼的忠诚勇毅、开拓进取、自由奔放等价值意涵，与春节所承载的辞旧迎新、向上向善的社会心理形成呼应，既增强节日文化的表达张力，也为公众提供可亲近、可参与、可传播的文化体验。对地方而言，优质展览在提升城市文化辨识度、扩大公共文化服务覆盖面、促进假日文旅消费诸上具有综合带动效应。 对策——面向持续增长的假日观展需求，文博机构需要在“内容供给、服务承载、传播触达”上协同发力：其一，以主题化策展提升叙事能力，把文物背后的历史脉络讲清楚、讲生动，避免“只看热闹不知门道”；其二，以联展机制提升资源配置效率，推动跨地区、跨类型馆际合作，让更多沉睡资源在节日期间“活起来”；其三，完善分时预约、导览讲解、亲子教育等配套服务，保障参观秩序与体验质量；其四，运用多渠道传播与教育活动，将展览延伸至校园、社区与线上平台，形成“看展—学习—再传播”的闭环。 前景——从“春节逛博物馆”到“节日文化新生活”，文博热的持续升温表明，公共文化服务正从“有没有”迈向“好不好”。以生肖文化为入口、以文物为支撑、以价值阐释为核心的展览模式，有望在更多城市落地生根，并继续与地方非遗、文旅线路、研学实践等深度融合，推动传统文化在当代语境中实现创造性转化与创新性发展。随着联展协作机制不断成熟、观众服务改进，节日里的博物馆将不止是“打卡地”，更会成为公众理解中华文明、涵养文化自信的重要空间。
马包含着中华民族的精神追求与文化记忆。河北博物院此次展览以文物为媒，让观众在春节氛围中感受历史的厚重与文化的活力。在全球化的今天，如何创新传承生肖文化，仍是文博领域的重要课题。这场展览不仅是一场视觉盛宴，更是一次跨越时空的文化对话。