问题：国际传播语境中，如何更有效呈现中国地方文化魅力，并把“观光热度”转化为“长期认同”，是不少冰雪目的地与文旅城市共同面对的课题。仅靠景观展示，传播容易停留在“打卡”；缺少文化内涵，则难以形成稳定的城市形象与持续的消费动力。哈尔滨作为重要冰雪旅游城市——需要在冰雪资源优势之外——深入建立更易理解、更可体验、也更可持续的文化叙事。 原因：一上，冰雪经济进入提质升级阶段，游客需求正从“看雪玩雪”转向“文化+体验”的复合型诉求，产品需要从规模化走向精细化、内容化。另一方面，非物质文化遗产的保护与传承也需要更开放的展示场景与更年轻的参与人群，以提升社会认知度与生命力。把非遗技艺嵌入冰雪旅游场景，能以更低门槛实现跨文化沟通。本次考察安排欧洲媒体人和网络内容创作者走进非遗课堂、来到雪雕现场，以“亲身参与”替代“单向观看”，增强理解与共鸣。 影响：考察活动第二日，代表团走进黑龙江艺术职业学院非遗方正剪纸工作室，集中观摩建筑题材、东北民俗与生肖故事等剪纸作品，并国家级非遗代表性传承人现场示范下体验窗花剪纸。红纸折叠、剪刀起落，雪花纹样在掌心成形，直观呈现传统技艺的审美逻辑与工艺难点。多位外方代表表示，看到年轻群体参与学习与创作，有助于增强对传统手工艺延续性的信心。这种“可触可学”的体验，既拓展了非遗传承的公众参与渠道，也为城市形象增添更具温度的文化支撑。 在冰雪展示环节，代表团来到哈尔滨太阳岛雪博会园区，观摩大体量雪雕群。雪博会以超大空间与多点分布的作品体系营造沉浸式场景，主塑雪雕等标志性作品以强烈的视觉冲击强化“冰雪之都”的辨识度。与非遗体验相互呼应的是：一个强调技艺与故事，一个强调空间与景观，两者共同构成“内容+场景”的传播组合，既满足国际受众对新奇体验的期待，也为持续叙事提供更稳定的素材来源。 对策：从此次活动呈现的路径看，提升国际传播效果与文旅质量可从三上发力。其一，持续做强“可参与”的内容供给，将非遗技艺、地方民俗、艺术教育等资源纳入冰雪旅游产品设计，形成分层次体验体系，从观摩、体验到深度研学，覆盖不同客群。其二，强化青年传承与职业化培养，依托院校平台、工作室机制与社会实践，为传统技艺提供相对稳定的教学、创作与展示空间，推动“会做的人”与“愿意学的人”更有效对接。其三，优化面向国际受众的表达方式，在尊重文化本真基础上，提升多语种导览、体验课程设计与故事化叙事能力，让外方受众在理解中形成可传播的内容，而不止停留在“看热闹”。 前景：随着入境旅游与国际文化交流逐步恢复，冰雪文旅有望在更广范围形成“冬季消费+文化体验”的联动效应。哈尔滨的优势在于，既具备世界级冰雪景观的可视化冲击力，也拥有非遗、音乐、建筑等多元文化底色。未来若能改进从“观景”到“体验”、从“节庆”到“常态”的产品转换机制，并推动城市公共文化服务与旅游供给协同升级，哈尔滨有望在国际市场塑造更具长期竞争力的冬季目的地形象。
冰雪是哈尔滨的自然禀赋，非遗是中华文明的重要文化遗产。当两者在这座城市相遇相融，便更容易激发跨地域、跨文化的共鸣。欧洲媒体记者与网络创作者在哈尔滨的所见所闻，呈现了中国文化走向世界、世界文化走进中国的现实图景。在文化交流持续深化的背景下，哈尔滨这样的城市正在成为讲述中国故事、传播中国文化的鲜活场景。这种交流的推进，有助于增进国际理解，也为文明多样性发展提供更丰富的中国经验。