问题——县域文旅“酒香也怕巷子深”，如何把资源优势转化为市场优势 桂东县生态资源优越，拥有“中国氧都、世界长寿乡”等品牌内涵，桥头乡客家饮食与民俗底蕴深厚；但长期以来，县域文旅普遍面临传播半径小、产品辨识度不高、游客“到此一游”后消费延伸不足等问题：一方面，活动宣传多停留本地圈层，跨区域扩散有限；另一上，文旅消费链条偏短，农特产品与文旅场景衔接不够，难以形成持续增收。 原因——从“资源禀赋”到“消费选择”，关键传播方式与产品组织能力 近年来，游客决策更依赖移动端信息和即时口碑。县域若仍以传统宣传为主，往往难以在信息洪流中“被看见”。同时，文旅竞争从“看景点”转向“拼体验”，美食、民俗、集市等更具参与感、分享性的内容，更容易形成传播素材并带动消费。如何把客家味道、寿乡文化与生态优势讲清楚、讲具体，让游客看得见、来得了、买得到，成为破题重点。 影响——线上传播与线下消费同频共振，带来“人气—商气—产业”联动 元宵节前夕举办的第四届客家美食节，围绕客家文化展演、特色菜品发布、长寿宴体验、自由集市展销等展开，搭建起“可看、可吃、可买、可带走”的消费场景。现场舞龙、山歌等民俗节目接连上演，蒸笼糍粑、茶香粽等地方风味集中呈现，“桥头味道”以更直观的方式走到游客面前。 网络传播的外溢效应也更为明显。活动期间，县域新媒体创作者围绕美食制作、民俗演出、集市探访等内容密集发布，累计推出短视频70余条、直播40场，单场直播最高观看量突破4万人次，有关话题总曝光量超过300万次。线上热度迅速带动线下客流，周边市县游客随之到访，餐饮、住宿、零售等消费同步升温。自由集市上，高山茶叶、手工粽叶、竹制工艺品等农特产品借势走红，推动“流量”转为“销量”，拓宽了群众增收渠道。 对策——以网信赋能为牵引，构建“官方引导+达人助力+全民参与”的传播体系 为提升活动传播的组织度和效果，当地网信部门提前介入，将传播工作嵌入活动全流程，重点抓好三上： 一是强化统筹，整合政务新媒体与本土自媒体资源，形成分工清晰、节奏一致的传播矩阵，避免各自发声、热度分散。 二是激活主体，探索“网络推荐官”机制，吸纳熟悉当地生态与文化的创作者参与内容生产，用更贴近受众的表达呈现真实体验，提升可信度与传播力。 三是注重转化，把传播重点从“好看热闹”延伸到“可到达、可消费”，以美食、民俗、集市为抓手，强化“游桂东、吃在桥头”等记忆点，并融入生态康养卖点，推动从一次性打卡向多元消费、深度停留升级。 前景——从节会“出圈”到产业“常青”，需在产品化、标准化、品牌化上持续用力 桂东以美食节撬动文旅消费，为县域文旅融合提供了可参考的路径。但要把短期热度沉淀为长期竞争力，还需在三上持续推进： 其一，完善产品体系，推动“节会经济”向“四季可游、常态可品”延伸，打造可复制的客家美食体验线路与康养度假产品。 其二，补齐服务配套，在交通接驳、住宿承载、餐饮品质、市场秩序等同步提升，让“想来”变成“好来、愿再来”。 其三，做强区域品牌，将“长寿文化”“富氧生态”“客家风味”进行一体化表达，形成统一标识与核心表述，同时带动农特产品标准化、包装化、电商化，提升市场议价能力与抗风险能力。
桂东县的实践表明，在数字时代，乡村振兴不仅是产业发展问题，更需要文化表达、传播方式与产业组织协同发力；网信部门通过前置策划与有效赋能，把新媒体传播力转化为乡村发展的带动力，继续放大了资源价值与市场回报。更多地方若能借鉴桂东做法，用新媒体讲好地方故事、激活资源优势、带动消费转化，乡村振兴的路径将更清晰，乡村经济的活力也将更充分释放。