面对冬季旅游市场同质化竞争加剧的挑战，新疆文旅部门创新推出"民俗+冰雪"的特色解决方案。
在乌鲁木齐召开的媒体通气会上，文旅厅相关负责人表示，此次工程的核心在于破解传统冬季文旅产品单一化问题，通过深挖非遗资源与马文化特色，构建差异化竞争优势。
分析显示，这一决策源于三方面考量：其一，2025年新疆旅游经济8%的增速表明市场潜力尚未充分释放；其二，中央"文化润疆"战略要求强化文旅产业的意识形态功能；其三，冬奥会后全国冰雪旅游需求持续升温。
文旅厅特别策划的"属马游客专属福利"等特色活动，正是对民族文化符号的创新运用。
该工程实施后，将形成三重正向影响：经济层面，通过消费券和景区优惠直接拉动淡季消费；社会层面，以"村晚"示范点和惠民演出促进各族群众交往交流；文化层面，300余场博物馆专题展览将系统性展示边疆历史文脉。
值得注意的是，9条冬季线路中特别设计"非遗研学""民俗康养"等主题产品，预计带动周边产业增收超20亿元。
为确保政策落地，新疆建立了"双轨保障"机制：市场监管部门将开展服务质量百日攻坚，重点整治滑雪场、温泉酒店等场所的违规行为；智慧旅游平台则实现消费券申领、预约游览等服务的"一网通办"。
文旅厅强调，所有活动均设置民族团结教育模块，如伊犁州将举办"马上迎春"多民族传统体育联赛。
前瞻2026年新疆文旅发展，三月即将举办的第七届春季旅博会已吸引中亚多国参展申请。
专家预测，随着"冰雪丝绸之路"概念的深化，新疆冬季旅游人次有望突破4000万，全年文旅产业对GDP贡献率或将提升至12%。
这种以文化内核驱动旅游升级的模式，为边疆地区探索出"淡季不淡"的高质量发展路径。
节日是一面镜子，映照出一地文化底蕴与治理能力。
把春节文旅做出温度与品质，既需要精彩的活动“聚人气”，也需要规范的市场“守口碑”，更需要把非遗传承、公共服务、产业升级贯通起来。
新疆以文旅为纽带，把年俗、冰雪与惠民政策有机衔接，正在探索一条“以文化塑形、以旅游赋能、以服务固本”的发展路径。
只要坚持以游客体验为中心、以高质量供给为牵引，冬季文旅完全可以从“季节热点”成长为“长期引擎”，为区域经济与民生改善持续注入动力。