问题——春节是全年最重要的消费节点，餐饮品牌面临一个现实课题：如何在众多促销活动中脱颖而出，既满足消费者对"年味"的情感需求，又能在合规、可持续的基础上加强本地连接。消费者越来越看重文化认同、社交分享和线下体验，单纯的价格战已经吸引力不足。品牌需要用更有文化内涵、更有温度的方式，打造消费者能感受、能参与的节日场景。
当非遗灯彩遇见现代餐饮，麦当劳中国的新春营销不仅是一次商业尝试，更是传统文化与现代生活对话的桥梁。在全球化与本土化交织的时代，品牌如何以创新方式传承文化、连接消费者，正是其长期竞争力的关键。