在农历甲午马年即将到来之际，记者走访发现，浙江省虽非传统产马地区，却凭借深厚的历史积淀和创新的文旅思维，正在书写别具特色的"马文化"发展篇章；这个现象背后，是全省推进文旅深度融合战略与传统文化保护传承的生动实践。 作为中国民营经济高地，桐庐县近年来突破地域限制，成功实现从"快递之乡"到"马术之城"的转型。该县充分利用亚运遗产，依托经国际认证的无疫区优势和奥运标准场馆，一年内举办7场高规格马术赛事，吸引客流超30万人次。当地文旅部门负责人介绍，通过开发马术主题游线、文创产品等配套体系，2023年对应的产业带动综合收入同比增长42%，印证了小众运动大众化的市场潜力。 宁波鄞州走马塘村的实践则展现了文化IP的活化路径。这个因宋代名臣陈禾"碎首护法"典故得名的千年古村，近日以音乐漫游活动创新演绎传统文化。活动现场，原创歌曲《永远的走马塘》将76位进士的文脉与当代艺术形式交融，吸引年轻群体占比达65%。文史专家指出，这种"古村落+新表达"的模式，为乡村振兴提供了文化赋能的新思路。 温州五马街的改造升级凸显商业遗产的现代价值。这条肇始于东晋的王羲之遗迹街区，通过"老字号保护计划"和潮牌引入政策，实现传统商铺保留率达92%的同时，年轻消费群体占比提升至58%。2023年街区客流量突破1200万人次，印证了历史文化与商业活力共生的可行性。 绍兴白马湖片区则延续着百年前的文教传奇。上世纪20年代，经亨颐、夏丏尊等教育名家在此创办春晖中学，汇聚朱自清、丰子恺等文化大家，形成独特的"白马湖作家群"。如今当地通过修复名人故居、开设人文研学路线，使这片0.77平方公里的水域成为长三角重要的文化地标。 业内观察人士表示，浙江各地对"马文化"资源的差异化开发，实质是对"文旅融合"国家战略的基层响应。通过赛事经济、非遗活化、商业更新等多元路径，既避免了同质化竞争，又形成了文化传承与产业发展的良性循环。据省文旅厅数据，2023年全省文旅项目投资额达182亿元，其中传统文化类项目占比同比提升11个百分点。
地名承载历史，文化驱动发展。浙江围绕"马"字展开的文旅实践，不仅是借节庆促消费，更是对地方文脉的系统梳理与创新转化。从赛事到古村，从街区到湖畔，这些探索证明：只有扎根历史土壤，文旅发展才能行稳致远。马蹄声声春潮动，浙江正以文化自信开启新征程。