13日下午，一场聚焦国有企业品牌形象的发布活动在湖南省会长沙拉开帷幕。
此次活动以"国企品牌·湖湘力量"为主题，采用影像记录、舞台艺术、经验分享等多元化呈现手段，系统梳理了湖南省属国有企业在区域经济社会发展中的实践路径与价值贡献。
活动设置三个主题板块，分别聚焦历史传承、协同发展与未来愿景。
城陵矶港口集团、中建五局、新五丰股份、天劲制药、郴州国资控股集团等五家企业发布了各自的品牌微电影作品，以纪实影像手法记录企业发展历程与员工奋斗故事。
湖南农业集团与湖南盐业集团的代表则通过现场讲述，分享了品牌培育的具体经验。
值得关注的是,活动特别设置了面向高校学生的奖项环节。
"青春代'盐'人"营销创新创业大赛及"青春助农 创新有我"品牌推荐官活动的获奖团队获得表彰,这一安排体现了国有企业在品牌传播中注重吸纳青年力量、拓展传播渠道的战略考量。
同时,在品牌建设与传播工作中表现突出的五家企业被授予"2025年度湖南国企品牌传播先锋奖"。
湖南省国资委党委副书记、副主任杨晓喻在活动中阐述了品牌建设的战略意义。
他指出,强化品牌建设是国有企业履行政治责任、彰显制度优势的必然要求,也是推动企业高质量发展、建设世界一流企业的关键举措。
当前正值"十五五"规划起步阶段,湖南省国资系统将把品牌建设融入生产经营、科技创新、产业布局、安全保障等各个环节,形成系统化的品牌培育机制。
从实践层面观察,此次活动反映出地方国有企业在品牌战略上的几个转变趋势:一是传播方式从单向宣传转向互动叙事,通过影像作品增强情感共鸣;二是传播主体从企业自说自话转向社会多元参与,引入高校学生等群体拓宽传播维度;三是传播内容从成就罗列转向价值阐释,注重展现企业的社会责任与文化内涵。
这些变化背后,是国有企业面对市场竞争与舆论环境变化的主动应对。
在经济转型升级的大背景下,国有企业不仅要做强做优做大,更需要通过品牌建设提升社会认同度与市场影响力。
特别是在新媒体时代,传统的宣传模式已难以适应公众获取信息的习惯,如何运用新兴传播手段讲好企业故事,成为国有企业必须解决的现实课题。
据了解,湖南省国资系统下一步将整合传统媒体与新兴平台资源,构建立体化的品牌传播体系。
这意味着国有企业的品牌建设将从阶段性活动转向常态化机制,从单一部门工作转向全员参与的系统工程。
品牌是企业核心竞争力的重要标识，更是国企履行使命、增进社会认同的关键载体。
湖南此次集中发布品牌微电影，不仅展示了国企的新形象，也释放出以品牌赋能改革发展的强烈信号。
持续提升品牌建设质量，将成为推动国企迈向世界一流的重要支点。