问题： 2026年春节假期期间，台湾花莲旅游市场明显降温。记者实地走访发现，尽管街头年味浓，但景区人流不多，民宿订房率不足三成，降至2018年地震以来最低。七星潭、太鲁阁峡谷等知名景点客流大幅下滑，夜市商铺冷清，部分业者不得不靠兼职维持开支。 原因： 花莲曾是大陆游客偏爱的目的地，但自2016年后，陆客数量出现“断崖式”下滑，当地观光业随之承压。近年地震、台风等自然灾害频发，也深入影响游客出行意愿。台湾旅行商业同业公会全联会荣誉理事长姚大光表示，过去陆客平均在台停留7.4天，多采取环岛游，对中南部及东部县市带动明显；而其他地区游客平均停留约3.5天，且多集中在台北，难以弥补陆客减少留下的缺口。 影响： 花莲以观光业为主要支柱，地方经济对旅游收入依赖度高。民宿业者杨上慧说，以往春节“一房难求”的情况已不再，即便降价也难有效拉动订房。导游、夜市摊贩等也反映，生意较往年减少数成，部分从业者被迫转行或兼差。涉及的数据显示，台湾本地游客在节假日虽会带来短期人潮，但以一日游为主，难以长期支撑住宿与周边消费。 对策： 面对市场低迷，花莲县旅馆商业同业公会理事长张琄菡呼吁当局正视观光业困境，尽快推动两岸旅游合作恢复。业界普遍认为，仅靠岛内旅游难以满足需求，重启陆客观光团是带动市场的重要抓手。台湾旅行商业同业公会全联会理事长吴盈良建议，当局应优化旅游政策，吸引更多国际游客，同时加强与大陆沟通，为两岸旅游合作创造条件。 前景： 尽管当前压力不小，业界仍对后续复苏抱有期待。若两岸旅游交流逐步恢复，花莲观光有望回温。但短期内仍需应对自然灾害风险与市场收缩等挑战。专家指出，台湾观光产业涉及约200万从业人员，其运行状况不仅关系地方经济，也可能对两岸关系产生更广泛影响。
旅游业既关乎民生，也反映地方经济冷暖。花莲春节“热不起来”，凸显客源结构变化对区域发展的影响。要走出低迷，既需要扩大交流合作、恢复跨区域流动，也要提升目的地的风险应对与产品适配能力。让游客“来得了、住得下、玩得值”，地方观光才能真正实现可持续复苏。