随着春节假期临近，北京延庆区八达岭镇推出的“长城脚下过大年”系列活动正式启动。作为已连续举办五届的文旅品牌活动，今年继续在内容和玩法上迭代——通过文化融合与场景创新——为游客带来一场兼具传统年味与现代体验的新春之旅。 从文化内涵看，本届活动的核心特色在于“四元素”的融合：以长城该中华文明的重要象征为底色，突出历史厚度；以冰雪项目回应冬季出游需求；以非遗内容呈现传统技艺的保护与传承；以年俗体验增强春节仪式感与文化认同。多层次内容叠加，使活动不仅是节日旅游活动，也成为传播地域文化的窗口。 在具体体验设计上，活动围绕“游、食、购、娱”形成完整链条。戏雪乐园集中设置马到成功雪雕、雪地摩托、梦幻冰雪屋等项目，覆盖不同年龄段的游玩需求；年货大集汇聚宣纸刺绣、长城主题文创等非遗产品，在展示技艺的同时带动消费；“长城一桌菜”系列以里炮苹果、榛子等本地食材入菜，将地方风味与烹饪创意结合，打造特色餐饮名片；打卡集章活动叠加邮储银行满减优惠与文旅礼包，提升参与度，也增强消费转化。 从市场运营角度看，活动采用全域联动的组织方式，说明了对区域文旅资源的整合能力。通过推出“一日精华游”和“两日深度游”两条路线，将八达岭滑雪场、八达岭机场、石峡村、里炮村等多个分会场串联，形成覆盖吃住行游购娱的出游方案。该设计既提升了整体吸引力，也通过资源共享与客流分流，促进区域旅游更均衡、更有序地发展。 从文化传播的角度看，本活动也具有示范意义。在传统文化关注度持续提升的背景下，如何在旅游场景中把传统文化讲清楚、做得可体验，是文旅融合的重要课题。八达岭镇的实践表明，通过更贴近游客的场景营造与体验设计，可以让人们在游玩中自然接触、理解并认同中华文化，为文化传承与产业升级提供了可借鉴的路径。 八达岭镇副镇长许旭表示，活动希望通过资源整合与场景创新，让更多人走进长城、了解长城，在雄伟长城脚下过一个地道的中国年。这也点出了活动的更深层目标：不止于吸引客流、带动消费，更在于用更当代的方式讲好长城故事，让历史文化遗产在今天被看见、被理解、被喜爱。
把历史遗产的厚度转化为当代生活的温度，关键是让文化既“看得见”，也“参与得了”。从冰雪场景到年俗市集，从一桌家常味到全域线路联动，八达岭镇以节庆为窗口探索文旅融合的新表达。持续以精细化服务守住安全底线、以内容创新提升体验质量，才能让更多游客在长城脚下感受到更地道、更充实的中国年，也让文化与消费在良性互动中实现双向增益。