Lululemon官方店铺的这款发圈页面显示，饰边是100%锌合金，主体材质是86%聚酯纤维加上14%氨纶。这种带徽标的发圈在3月10日的多个电商平台上已全部显示缺货。其实店里还有售价150元的两款发圈在正常售卖。官方客服解释说，这款经典发圈是给消费者日常用的，虽然很多人都来问但它已经卖完了，后面会不定时补上。为什么它能从80元的原价炒到999元？记者调查发现，买这个的人不少是为了凑单买大件东西时顺带捡便宜。 有网友留言说这种发圈其实挺舒服的，扎起来没感觉所以不戴也不知道掉了。也有网友觉得它作为店里最便宜的款式能入选热销榜挺意外的。更多人表示根本不想花大价钱去买这种东西，80元的发圈只要不是劣质货就够用了。网上的热议把话题推上了热搜，很多人质疑谁会花999元去买一个Lululemon的发圈。有人吐槽这个价格够买好几件衣服了，还有人认为可能是因为它是店里最便宜的选项所以才被盯上。实际上大部分人买这个只是为了凑单而已。 今天冲上热搜的话题正是关于这款发圈的断货和炒价现象。知名品牌的东西只要有了“断货”这个标签就容易被炒得很高。Lululemon官方给出的原因是近期询问这款产品的消费者太多了。其实大家都知道官方的补货是随机的，所以很多人只能盯着那些还没卖光的款式看。尽管官方店铺里有卖150元的发圈可选，但网上已经没有80元的货了。 现在买它的人要么是真的需要这款经典款，要么就是为了在购买其他商品时顺便凑个单。不管是哪一种情况，都说明大家对于这种基础款的商品有一定的需求。虽然发圈本身可能只是一个小物件，但因为被赋予了品牌价值所以变得非常抢手。对于普通消费者来说，花高价去买这个其实并不是必需品。 至于那些为了凑单而买的人可能并不在乎这个发圈本身的价值。只要价格合适、质量过关就行。不过也有一部分人是真心觉得这款发圈好用才会多买几个带回家用。毕竟扎头发舒服是很重要的一点体验感。 总的来说这次事件让我们看到了品牌溢价的力量有多大。有时候大家买的不一定是商品本身的功能和质量，而是它背后所代表的某种身份认同或者是社交资本。不管怎么说这个话题已经引发了很多人的讨论和反思。