山东美术馆文创产品“马彪彪”近期火得不行，把传统艺术给跟当代审美融合到了一起，搞得好多人都在关注。眼看就要过年了，这大大小小的马主题的文创产品陆续出现。山东省美术馆这次搞了一个系列文创形象叫“马彪彪”，它凭自己独特的视觉效果还有好玩的互动设计，在网上一下子火了起来。这是中国美术界最近关注的一个亮点。“马彪彪”这个设计的灵感来自于齐白石晚年的那幅《如此千里》。设计师并没有照着原画一笔一画地画，而是把齐白石画中的神韵给抓出来了，用一种夸张、写意甚至有点“潦草”的方式，塑造出了一匹鬃毛飞扬、看起来很奔放的小马形象。这样既保留了传统水墨的味道，又加入了当代卡通风格，让传统和现代的视觉在画面中碰撞出火花。“马彪彪”之所以这么火，不光是因为长得好看。看它是怎么传播的你会发现，强烈的互动性和可参与感是关键。“马彪彪”的鬃毛是用仿真毛发做的，鼓励消费者自己动手给它设计发型，比如编辫子、剪刘海什么的。这一招就把本来只能看的艺术品给变成了能动手做的过程。在社交媒体上很多网友都在晒自己设计的发型创意，还把自己的发型教程发出去给大家看。这么一来，“马彪彪”就不仅仅是个商品了，成了大家集体创作的一个文化符号。“马彪彪”这种流行逻辑和之前那个“哭哭马”挺像的。这两个都打破了以前那种追求完美还原、又讲究精美的固有套路，改走“瑕疵感”、“烟火气”还有“人情味”的风格路线。“非精致化”就是为了迎合现在年轻人追求个性、不喜欢过度修饰的心理，也降低了欣赏艺术的门槛，让人觉得更亲近了。 从更大的层面看，“马彪彪”现象是文博机构在努力“让文物活起来”、“让艺术走进生活”的一个好例子。山东省美术馆拿自己馆藏的齐白石作品进行创新转化和开发，把它变成现代人也能接受的衍生品。这不仅仅是为了赚钱，更是在做美术馆的公共教育工作。把高深的艺术给通俗化、趣味化解读出来，吸引那些原本对传统书画艺术没兴趣的年轻人去关注母体文化资源。“马彪彪”推出了好几个颜色版本还有不同的角色设定、帆布包这些周边产品，满足大家多样化需求，也把这个热点IP的寿命给拉长了不少。它的传播靠的是大家在社交媒体上自发分享和再创作。这种由用户自己带动内容生产和传播的模式成本低、效果好，给文旅机构提供了新的营销思路。“马彪彪”这个意外走红背后有很深的道理，说明传统文化和现代创意结合起来能有很大吸引力。文博机构和文旅产业以后挖掘资源时得注意解读方式创新、互动体验设计以及和年轻人的情感连接。只有让传统文化以一种亲近的、能感觉到的、能动手参与的方式走进日常生活，才能真正让它活起来并一直传承下去。怎么把这个热点变成一种常态，打造更多有持久生命力的文化IP，这是咱们今后还要继续探索的问题。