刘亦菲首次代言内衣，以“舒适叙事”出圈，折射女性消费从身材焦虑转向自我感受

3月6日，猫人品牌官宣刘亦菲出任代言人。宣传物料中——她身着浅色家居内衣——造型简洁自然，与品牌slogan"猫人只为更舒适"相互呼应。这组没有过度修图、保留真实体态的图片，单日话题阅读量突破亿次，热度远超一般商业合作的水准。

刘亦菲舒展的笑容替代了刻意摆出的身体曲线，"舒适自在"的表达消解了"完美身材"的规训，这场商业代言已经超出了营销本身的范畴。它既是对女性消费主体性的一次尊重，也是中国制造向中国创造转型过程中的一个具体切面。