最近啊，有个特别老牌子的北京同仁堂，又被卷入了一场质量风波。事情是这样的，上海市消保委搞了个专项检测，发现一款叫“北京同仁堂 99% 高纯度南极磷虾油”的产品，实际上根本就没加南极磷虾油。这款产品说是智利进口原料，还说一粒就能顶 100 只磷虾，磷脂含量高达 43%。结果呢，一测发现磷脂含量居然是零。安徽哈博药业有限公司生产的这个产品，北京同仁堂（四川）健康药业有限公司给卖出去了。 这下好了，生产商承认他们没加南极磷虾油。这么一搞，“老字号”北京同仁堂的金字招牌可是给坑惨了。这种事情一旦发生，对老字号的影响可不小啊！大家都知道上海的消保委这次特地查了一下这个产品，大家买东西还是得小心点儿才行。现在这些老字号真是太不容易了，一方面要守住自己的品牌声誉，另一方面还得面对各种各样的风险和挑战。这次事件给我们敲响了警钟：只有自律和监管共同发力才能守护好老字号的金字招牌！ 首先咱们得说说这个涉事的企业得承担什么法律责任吧？这事儿大了去了！他们不仅可能涉嫌违反我国的广告法和反不正当竞争法中的虚假宣传规定，还可能涉及其他更严重的法律问题。 而且啊，咱们看一下这个产品的包装就知道了：上面突出了“北京同仁堂”的字样，图形商标也跟同仁堂的“双龙图案”特别像。作为经销商怎么可能不知道呢？难道还能说是不知情吗？ 而且啊，同仁堂（四川）健康药业是同仁堂健康集团 51% 控股子公司呢！大品牌一旦出事谁都跑不掉的！谁能想到呢？“老字号”品牌价值就这样被严重侵蚀了！这可是百年老店啊！ 消费者们肯定对这次事件很失望吧？毕竟是关乎生命健康的食品药品啊！如果连“老字号”都卖假货、造假宣传那消费者还能信谁？这种行为不仅寒了老百姓的心更伤了“老字号”的脸！ 其实呢我觉得这次事件主要反映了自律和监管两方面的缺失吧！企业方面嘛可能涉足了自己不擅长的领域还疏于管理导致了这一系列问题发生。 比如说吧那个复杂的企业股权架构就特别容易让人摸不着头脑模糊法律责任边界到底是谁的责任根本分不清啊！还有就是监管方面的规定也存在一些模糊空间导致抽检和监管存在盲区这就是市场上鱼龙混杂的主要原因之一吧？ 所以说啊为了保护好“老字号”的品牌价值法律层面和企业层面都得共同努力才行！从企业角度来说控制扩张节奏别贪多嚼不烂嘛建立简单明了的组织架构别自作聪明想着从中获利却能在出事时轻松脱责这事儿太不厚道了吧？ 国家市场监管总局也发布了《食品委托生产监督管理办法》把商标授权特许经营等各类委托生产情况纳入监管细化双方食品安全责任这些都是为了规范市场秩序为了让消费者买得放心吃得安心嘛！ 我是山东财经大学中国经济研究院教授也是中泰证券—中泰高质量发展联合研究中心研究员南开大学经济学博士也是省智库高端人才还是山东区域经济学会副会长兼秘书长呢！ 我经常在山东电视台理响中国宣讲时间当特邀专家也在问政山东和作风监督面对面当特约问政嘉宾山东省委讲师团经济类专家还有山东省政府研究室特邀研究员呢！