近段时间，韩国民众赴华旅游热度持续升温——并出现结构性变化：一方面——赴华客流增长明显，临近春节更出现集中预订；另一方面，出行偏好从自然景区、经典线路，逐步扩展到城市休闲、周末短途、深度体验等更丰富的产品形态。涉及的数据表明，赴华旅游正从“恢复性增长”转向“常态化选择”，中国逐渐成为韩国游客“说走就走”的重要目的地之一。问题层面看，韩国出境游经历调整后进入再平衡阶段，游客对目的地的诉求从“能出行”转向“更便利、更具性价比、更有新鲜感”。，中国目的地在签证便利、航程距离、产品供给和内容传播诸上的综合优势深入显现。数据显示，2025年赴中国大陆的韩国游客约316万人次，较上年增长36.9%，增幅韩国主要出境目的地中处于前列；同时，多家旅行社订单统计显示，今年1月上旬至下旬，赴华产品预订人数同比大幅增长，其中上海相关产品增幅尤为突出，反映出大城市休闲消费与短途出行需求的叠加效应。原因层面，政策便利是重要驱动。中国对韩国持普通护照人员试行免签政策一年多来，显著降低出行门槛与决策成本，缩短从“产生兴趣”到“启程出发”的路径，尤其契合周末短途与临近假期的即时性需求。同时，交通供给逐步改善，航线与班次更趋稳定，跨境出行的可预期性随之增强。市场层面，旅行社加快产品迭代，从单一观光延伸至“城市漫游、演出展览、主题乐园、亲子度假、特色美食”等细分场景，满足不同年龄段与消费层级的多样化选择。舆论与传播层面，韩国社交媒体关于“中国旅行”的讨论热度上升，带动攻略检索、行程定制与口碑传播；年轻群体更倾向于通过网络平台获取信息并完成决策，推动“个性化、轻量化、体验型”路线成为新的增长点。影响层面，赴华旅游升温带来的效应呈多维度展开。对旅游市场而言，跨境客流回升将带动航空、酒店、景区、餐饮、零售等行业联动增长，有助于目的地城市提升国际消费吸引力与服务承载能力。对区域合作而言，人员往来增加有利于增进相互了解与民间友好，为经贸、文化、教育等领域交流提供更活跃的社会基础。对产业升级而言，韩国游客偏好变化也倒逼目的地提升服务细节与产品供给质量：从“景点打卡”转向“综合体验”，将促使旅游企业在多语种服务、支付便利、交通接驳、公共信息提示、投诉处理等上优化，进而提升入境旅游整体竞争力。对策层面，面向持续增长的需求，相关各方需要从“把人吸引来”转向“让人来得顺、玩得好、还想再来”。一是完善便利化服务，优化入境通关信息提示与城市公共服务的多语种覆盖，提升交通换乘与目的地导览的可获得性。二是丰富产品供给，围绕周末短途、城市休闲、家庭亲子、康养度假、冰雪旅游、文化演艺等场景做精做细，形成可复制的高品质线路。三是强化市场秩序与消费保障，加强对低价团、强制消费等问题的治理，完善旅游投诉响应与先行赔付等机制，维护良好口碑。四是推动合作共赢，鼓励旅行社与航司、酒店、景区开展联合营销与产品共创，形成更稳定的客源与服务链条。五是注重安全与风险提示，针对季节性出行高峰，完善应急联动与信息发布，提高游客对天气、交通、健康等风险的预判能力。前景层面看，随着政策效应持续释放、交通网络健全以及两国人员往来需求扩大，韩国赴华旅游预计仍将保持较高热度，并呈现“多点开花、分层分众、淡旺季更平滑”的趋势：传统热门目的地仍具稳定吸引力，大城市周末短途将继续扩容，更多二三线城市也有望凭借特色资源与新消费场景获得关注。与此同时，市场竞争将从价格竞争转向体验竞争，谁能在服务质量、内容创新与消费便利上形成优势，谁就更可能在新一轮入境旅游增长中占据主动。
当黄海两岸的航班搭载着越来越多的旅行者往返，中韩民众正用脚步书写文明互鉴的新篇章；这场以免签政策为契机的旅游热潮，既折射出两国关系回暖的温度，也为东亚人文共同体建设提供了鲜活注脚。如何把短期热度转化为长期的文化认同与稳定往来，仍有待双方产业界与政策制定者持续探索。