春节假期是一年中最重要的文化消费节点，也逐渐成为城市文旅竞争的焦点；记者从上海市文化和旅游局获悉，今年春节期间，上海将推出2570项文化旅游活动，覆盖节庆、演艺、展览、非遗、公共文化等多个领域，面向不同人群提供更丰富的选择。 这组数据折射出上海文旅消费结构的变化：传统春节出游正从“看景点”转向“重体验”。上海各旅行社推出的春节主题线路，已涵盖亲子、文化、乡村休闲等类型，并通过“住宿+”套餐，将民宿、酒店与旅游体验打包融合。“沪小游”平台汇集的353项主题文旅活动中，科普旅游、工业旅游、“一江一河”游览等新业态占比提升，显示游客更关注文化含量和体验深度。 演艺市场的热度尤为明显。春节期间，上海将上演1369场演出，任贤齐等知名艺人的大型演唱会首次进入“春节档”，伦敦西区原版音乐剧等国际演出也将亮相。这样的演出供给规模在全国主要城市中处于前列，表明了上海的国际化文化活力。同时，正月初二至初五举办的贺岁杯网球明星赛，把体育赛事与节日消费结合，为游客提供“文体同游”的新选择。 文博展览同样是春节文化消费的重要支撑。全市博物馆将推出近50场特色展览，涵盖海派旗袍、罗马文化等大展以及生肖主题特展；近60家美术馆将推出百余项精品展览，包括卢浮宫珍品、毕加索特展等重点项目。部分场馆开放夜场，延长参观时段，提升节日期间的观展体验，也更丰富城市文化生活。 非遗的“可参与”成为新亮点。以“品一碗人间烟火”为主线的非遗系列活动，设置舌尖、璀璨、笔墨、匠心四大板块，覆盖非遗美食体验、全城灯会、书法灯谜戏曲快闪及非遗工坊课程等内容。通过把非遗融入日常消费与节庆场景，既保留传统韵味，也让体验更贴近当下。 多项优惠措施同步落地。全市60家热门景区推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等优惠，覆盖不同出游需求，并搭配非遗展演、萌宠拜年、国风市集等活动，增强节日氛围。东航推出“申情团圆卡”，“上海礼物”推出1200余件特色商品等，也进一步拓展了优惠的触达范围。 市场热度的变化印证了供给与政策的带动效应。首届旅超赛事持续发酵，带动抖音平台上上海景区、酒店、餐厅、商场等有关关键词搜索量明显上升。迪士尼、外滩、东方明珠、野生动物园等传统景区热度依旧，W酒店、和平饭店、华尔道夫等高端酒店搜索走高，冰雪乐园、卡丁车、马术等体验型项目成为新的关注点。这表明上海文旅产品正加快从观光走向体验、从单点走向全域。 从供给端看，上海文旅正在形成更顺畅的联动链条：文化演艺、文博展览、非遗体验、体育赛事、商业消费等协同发力，让游客获得更完整的假日体验；从需求端看，市民游客对文化品质、体验深度与服务便利的要求持续提升，也倒逼文旅产品和服务不断迭代。
春节是城市综合服务能力与文化软实力的集中呈现。上海以更密集的文化供给、明确的惠民举措和多场景联动，回应市民游客对高品质假日生活的期待，也为扩大内需、提振消费提供了现实支撑。把节日热度转化为长期动能，不仅要让活动“多起来”，更要让服务“细起来”、内容“新起来”，让每一次出行都能在城市记忆中留下更长久的价值。