这几天天气冷得很，北京服装学院的专家也说，现在买鞋子的人真不少，特别是那种厚实保暖的雪地靴。我在北京服装学院那边逛了一圈发现，大家买东西不光是图暖和了，还得看合不合脚、好不好看。有的品牌专门用那种仿牛反绒皮或者羊羔绒内里做材料，既透气又环保。以前大家买鞋就为了不冻脚，现在要求可多了，要舒服还要时尚。 现在这市场也分了层，有钱的人买真牛皮做的好东西；普通老百姓就图个实惠，设计改一改照样能卖；刚入门的那种只要便宜实用就行。这种分层现象说明咱们的消费市场越来越成熟了。从数据来看，今年卖得特别快，比往年早两周就开始热闹了。线上卖得更多了，直播间里的主播带货可猛了。还有一个有意思的是，买雪地靴的男生也变多了，以前主要是女生在穿。 今年新款的设计很用心，鞋底加大防滑橡胶防止打滑。颜色也不只有驼色了，雾霾蓝、燕麦色这种莫兰迪色系的年轻人很喜欢。增高设计4厘米左右正好合适，看着也不夸张。价格方面大家还是挺理性的，原材料虽然涨价了，但品牌通过优化供应链把价格压下来了。我注意到69到300元这个区间的鞋子卖得最好。 市场越来越热不仅仅是因为天冷了或者过节了。这反映出咱们的消费观念变了。从单纯为了过冬到现在要享受穿着的过程；从只有女生穿到现在男生女生都爱穿。这种变化就是“功能时尚化”的趋势。企业要怎么平衡保暖、好看还有价格呢？这就是接下来要面对的大课题了。