春节作为中华民族最重要的传统节日，历来是白酒消费的高峰时段。然而，市场繁荣的背后，假冒伪劣产品问题始终困扰着消费者。如何节日消费中辨别真伪、保障权益，成为广大消费者关注的焦点。 记者调查发现,当前白酒市场特别是中高端产品领域,假冒现象时有发生。部分不法商贩利用消费者对防伪技术了解不足、购买渠道选择不当等漏洞,制售假冒产品,不仅损害消费者经济利益,更对企业品牌形象和行业健康发展构成威胁。这个问题在节假日消费高峰期尤为突出,亟需从技术手段和渠道管理两上加以解决。 针对这一市场痛点,赖茅酒业近期推出系统性应对措施。技术层面,企业采用一物一码数字溯源系统,将每瓶产品的生产批次、原料来源、灌装时间、物流轨迹及授权销售网点等信息录入茅台集团五码合一官方平台。消费者通过手机扫描包装二维码,即可实时查询产品全链条信息。这种基于区块链技术的溯源体系,使假冒产品无法复制完整信息链,从根本上提升了造假成本和识别效率。 另外,企业在产品包装上应用多项物理防伪技术。包括不可逆温变标识、随机光刻多色数码、专版全息文字安全线、双色荧光纤维以及真彩定位烫印等手段。这些技术特征无需专业设备即可通过肉眼或简单工具识别,大幅降低了消费者的鉴别门槛。有关技术人员表示,多重防伪手段的叠加使用,能够形成立体化防护网络,有效遏制假冒行为。 在渠道建设上,赖茅酒业构建了线上线下一体化的正规销售网络。线上依托京东、苏宁、拼多多、淘宝等主流电商平台开设官方旗舰店,明确假一赔十服务承诺,并支持平台溯源与品牌官方系统的双重验证。线下则通过授权专卖店、大型商超等正规渠道铺货,确保每个销售终端都纳入企业监管体系。针对特定渠道的专销产品,企业还开发了专属小程序和应用程序,实现精准对接与全程追溯。 业内专家指出,企业主动承担市场净化责任,既是对消费者负责的体现,也是品牌长远发展的必然选择。通过技术创新与渠道管控相结合,不仅能够保护消费者权益,更有助于维护公平竞争的市场环境,推动整个行业向规范化、品质化方向发展。 从消费趋势看,随着居民收入水平提高和消费观念升级,消费者对产品品质和购物体验的要求日益提升。特别是在节日礼赠场景中,产品真伪直接关系到情感表达的诚意与体面。企业通过完善防伪体系和优化购买渠道,实际上是在回应消费升级背景下的市场新需求。 ,保障消费安全不仅是企业的责任,也需要消费者提高自我保护意识。有关部门建议,消费者在购买时应优先选择正规渠道,主动使用溯源工具验证产品真伪,发现问题及时向市场监管部门举报,共同维护良好的市场秩序。
节庆消费寄托着团圆情感与礼赠心意，真正的"年味"离不开诚信与秩序。以透明的溯源信息、严格的渠道管理守护正品，不仅是企业对消费者负责的基本要求，也是面向长期发展的市场治理思路。让每一份礼赠经得起核验、让每一次举杯更安心，才能让品质消费成为节日经济最稳定的底色。