12月26日，这个位于通州区、挨着北京环球度假区的大型文商旅融合项目，终于正式给大家敞开了大门。这个叫“湾里”的地方，给北京城市副中心建设又加了把劲。它是由王府井Well Town商业体、汀云小镇街区和诺岚酒店这三部分凑在一起的，总共算下来有24万平方米。这项目核心就是把文化、商业和旅游往一块儿搅合，想换换传统商场千篇一律、没什么意思的毛病。 之所以会搞成这样的综合体，多半是因为现在大家的消费习惯变了，不再光想怎么买东西，更想找个地方好好体验一下。再说了，北京城市副中心是京津冀协同发展的重要地方，得有好东西才能留住人。最近非遗保护也挺火的，把老传统塞进现代商场里，也是差异化竞争的一条路子。“湾里”在这方面做得挺明显的，王府井Well Town这边主打文化艺术和运动体验这四大块，一口气拉来了450多个牌子，里面快一半都是本地头一回开店或者特色的旗舰店。 湾里当代艺术中心天天都有展览、讲座或者工坊活动，给卖东西的地方添了不少文化味儿。汀云小镇这个室外街区设计得挺放松，凑齐了50多家主理人店铺和生活方式类的牌子，想让人在这里感受到潮流感和人情味。刚开始营业那会儿，“湾里”直接把安徽的鱼灯巡游给搬了进来，还搞了体验制作的活动，靠民俗表演让游客多动手、多互动。为了促进消费，“湾里”还推出了不少优惠手段。 诺岚酒店这边也没闲着，用艺术设计和好看的景观视野来招人。业内人士觉得这种多要素联动的模式挺有探索意义的。它不仅能让区域的人掏钱消费多一点，还能帮着树立城市副中心的文化招牌。不过以后怎么把内容一直更新下去、让人流不走、又不让商业味儿太冲文化味儿，这才是关键问题。 从以前的商场变成了这种文商旅综合体，“湾里”算是个活样本。在咱们国家要扩大内需的时候，“湾里”是怎么用文化去把商业赋能起来、用场景把需求给激活的？这事儿还得接着摸索。这地标到底咋样？以后还得接着盯着看呢。