春节期间，广东省文旅市场供需两旺。截至假期第三天，全省重点监测景区游客接待量已接近疫情前水平，其中云萝植物园花漾迎春会、江门古劳水乡国潮主题活动等特色项目单日吸引超千人次参与。文旅部门分析认为，市场快速回暖主要源于三方面：一是民俗文化的创新呈现，如肇庆“府城行大运”巡游把传统年俗与互动体验结合；二是惠民政策投放更精准，江门等地通过线上平台发放住宿、交通消费补贴；三是新兴业态培育见效，珠海“帆船看大桥”等项目带动年轻客群增长。 从消费结构看，文旅融合继续走深。汕头老妈宫戏台惠民演出、湛江龙狮开年活动推动传统文化IP转化，14段古驿道沿线区域实现文化保护与旅游开发合力推进。值得关注的是，数字技术正成为服务的新抓手，“粤新年·创未来”活动联动全省文化馆数字平台，推出云展览、直播导览等服务，春节期间线上文化服务访问量同比提升23%。 面对持续增长的客流压力，各地多举措提升服务体验。佛山推出“文旅一卡通”，整合景区预约、支付等功能；清远长隆度假区实行分时预约制。业内专家指出，市场正由规模增长转向品质提升，建议下一步强化智慧化管理体系建设，深化“非遗+旅游”“文博+科技”等跨界融合。省文旅厅预测，随着返程客流高峰来临，后续几日将重点保障交通枢纽周边景区秩序，并适当延长夜间文旅项目运营时间。
春节文旅“热”不仅体现在客流数据上，也检验着公共文化供给能力、城市治理水平和产业创新活力；把节日流量转化为长期增量，既要让传统年俗有更新的表达，也要让服务与治理更精细、更可靠。在守住安全有序底线的前提下持续提升体验与质量，才能让“过大年”的烟火气更足、获得感更实、发展韧性更强。