近期港澳旅游市场监测数据显示，无购物纯玩团预订量同比上涨47%，但涉及的投诉中“行程掺假”“变相购物”等占比达32%。业内人士指出，部分旅行社借“概念包装”混淆视听，例如把免税店称为“文化体验点”，或在合同中对自费项目标注含糊，给后续争议埋下隐患。
“零购物”纯玩团走红，反映出旅游消费正从“到此一游”转向更重视体验与品质。让游客安心出行，一方面需要消费者理性选择、认真核对合同与费用清单，另一方面也离不开企业依法合规经营与监管共同推进。把费用写清、把标准做实、把执行落地，港澳旅游市场才能在复苏中实现更高质量发展。