2026年的事情出在1月16日。那天，好几家权威媒体报道，全国多地茅台的自营门店都把申报细则定下来了。里面说得很清楚，只要是纳税额能超过100万元的民企，拿着相关证明去省区直营网点申请，就能按1499元一瓶的官方指导价买53度500毫升的飞天茅台。成功建档后，客户既不用搭配买别的东西，也不用返瓶。 这个举措被看成是优化服务、规范渠道的大动作。现在茅台在全国一共开了42家自营店，这是唯一的线下对接窗口。这次政策在准入上把门槛设高了——做酒生意的专营企业暂时不让报，其他行业的民企都符合基本条件。 分析觉得，这既保护了传统经销体系，又表现出了对多元客户的开放。在供货方面，符合条件的客户能买的东西变多了。除了经典款的飞天茅台，像1升装的飞天、精品茅台、马年生肖酒还有陈年15年的高端货都被放进了平价申购的名单里，价格都跟“i茅台”平台标的是一样的。 有行里人说，这不仅给客户多了选择，还通过官方直供加价格透明的方式堵住了投机倒把的路子，对稳住市场价很有好处。现在市场行情还算稳当，到了1月中旬的时候，原箱的飞天茅台市场报价大概是1550元一瓶，散瓶是1540元一瓶，跟官方指导的价格差得不多。 有做经销的人讲，正规渠道的规范化运行能把中间环节那些骗人的消息给去掉，让真实需求和合规供应更顺畅地连在一起。 茅台这次的动作挺快也挺清楚。就在1月18日这天，贵州茅台酒销售有限公司通过官方公众号发了严正声明。他们说那些所谓的“开放企业直供通道”“1499元飞天茅台企业申购入口”全是假的，公司根本没授权任何单位发这些招人的内容。 声明还说这种假信息会误导消费者还有诈骗风险。现在公司已经和相关部门一起开始查了，还要依法追究责任。 总的来看，这是茅台在维护品牌声誉、管市场的决心的体现。在消费升级和数字化渗透越来越深的背景下，茅台一边打假一边优化渠道的做法，既保护了大家的利益，也给行业的管理提供了个好例子。