文旅为支点撬动县域发展的探索还在继续进行中

把消费券和免票政策给结合在一起，新化县想通过“双惠”这一手段来激活当地的新春旅游市场。全县有30个乡镇会一起参与进来，大家都搞起了梅山武术、舞龙狮这些非遗民俗活动。村里的傩戏表演、打糍粑的活动、还有吊锅宴也都准备妥当。IP形象“五福潮玩郎”找来了企业家当“送福官”，目的是想把文旅推广和招人才、招商连在一起。这其实是在顺应节假日消费的大趋势，想借这次活动让公共资源多惠民，同时把新化旅游品牌的名声给打出去。新化县是湖南的国家全域旅游示范区创建单位，也是全国县域旅游发展潜力百佳县之一。拥有梅山龙宫、紫鹊界梯田这些优质资源的新化县，以前虽然受市场波动影响没完全释放潜力，但这次拿出了亿元文旅消费提振计划。该计划直接把游客的旅游成本给降下来了，消费券覆盖了吃住行游购娱的方方面面，还能和商户活动一起用。全县的景区都免费开放了，这既体现了惠民属性，又能吸引游客深入体验文化。只要把服务品质和交通配套这些基础工作做好了，这个模式说不定就能给别的地方提供个参考。从短期来看，春节黄金周应该能形成一波消费小高潮；从中长期来看，新化有望从一个“过境地”变成“目的地”。像这样以文旅为支点撬动县域发展的探索还在继续进行中。尽管国内旅游市场已经在慢慢回暖，但像湖南新化这样的地方还在面临游客花钱意愿不高、文旅产业链发展不均衡的问题。