1966年出生的于东来，是河南省许昌人。1995年3月，他创办了许昌市胖东来商贸集团有限公司。这家综合型零售企业在许昌和新乡一共有13家门店。到了2024年，它的销售总金额接近170亿元，还缴纳了6亿多的税款，赚取了8亿多的利润。2月11日，他宣布退休，把工作交给决策委员会打理。不久后，他去延安游玩，给景区人员提了不少建议。 3月6日，很多网友发视频说，胖东来的创始人于东来带着红头巾、穿着花棉袄、骑着毛驴，到了陕西省延安市的壶口瀑布景区。那形象实在是太搞笑了。大家都想跟他合影，大家都觉得他特别随和友善。8号的时候，景区的人告诉记者，他确实来过壶口瀑布和宝塔山景区。在宝塔山景区，他和延旅集团的工作人员聊了很多关于经营的想法。 他说景区应该多照顾演职人员，如果他们的收入高了，工作积极性也就高了。还有就是物价问题，景区里面卖的东西应该跟外面一样便宜。比如矿泉水只要1.5元一瓶，茶叶蛋1.5元一个。这样少挣点钱也能让游客感受到幸福和温暖。 他在跟餐厅的工作人员分享经验时提到，大家要换位思考一下。如果自己是游客，肯定希望吃得干净放心。所以景区要在这方面多制定一些好的政策。 在壶口瀑布游玩完后，他在一段视频里露脸给景区做了宣传。他还提到景区要学会走平价消费策略。跟外面相比，景区里卖的东西太贵了。比如外面一两元一瓶的水，到了景区里就能卖到五六元甚至十元钱。游客们看到这样的价格肯定就不想买了。 所以他建议找几家商户合作，不收他们的钱让他们在里面卖平价的矿泉水和茶叶蛋。这样实实在在做生意的话游客才会开心、才会感觉到温暖。8号的时候延旅集团的人也确认了于东来确实跟他们交流过经验。