马上就要过农历马年了，商业场所里到处都是节日的气氛，很多商家喜欢玩谐音梗来做营销。结果呢，南京、张家港、兴化这些地方的商场里就出现了像“2026我踏马来了”、“您踏马来啦！”这种宣传语，一下子把这个事儿推上了舆论风口。记者去看了看，发现这些标语在商场的大屏幕、电梯贴纸上到处都是。运营方说自己是想借用“踏马而上”的寓意来营造喜庆的氛围。 可公众的反应完全不一样，大部分人看到“踏马”这个词，首先想到的不是什么吉祥话，而是不太好的谐音意思。有家长说，小孩子在商场里念这些标语还追问啥意思，家长只好临时编个理由糊弄过去，怕这种话对孩子的语言习惯产生坏影响。从文化传播的角度来看，谐音的修辞手法其实很早就有了，不过在公共场合用的时候就得看社会影响和价值观了。 大家讨论的重点并不是说这种创意不好，而是在公共场合传播的内容到底合不合规矩、符不符合公序良俗。商业场所毕竟是城市的窗口，贴在墙上的标语和广告不光是卖东西的工具，还在潜移默化地教人怎么说话做事。要是老是用那种容易让人想歪的“擦边球”做法，青少年很容易产生一种错误的认知，觉得“出口成脏”才是有个性。 这不光违背了社会主义核心价值观里的语言文明，之前也有类似的例子。比如山西太原的一个商场因为雕塑名字和方言里的粗俗词谐音引了祸，后来只好把展品撤了；广州塔还有网友给它起的好多外号也因为没啥文化内涵慢慢被人忘了。这些都说明那种全靠低俗联想、没啥文化厚度的“谐音梗”，虽然能短暂吸睛，最后肯定没人搭理，反而还会把自己的牌子砸了。 专家们也说了，商业营销说白了就是放大文化传播的一个工具。想追求创意和流量没问题，但得有个更严格的审核机制。不能因为太娱乐化就把公共文化空间给侵蚀了。国家有关部门也一直在强调要规范公共场所的文字用语。 做商业的机构得平衡一下创意和社会责任之间的关系。不能为了一时的热度就把长期的信用给丢了。语言是思想的载体也是文明的镜子。在公共场所用那些规范、雅致的语言不光是为了做生意的形象好看，更能看出一个城市和社会的文化品格。 谐音创意应该以“修辞立其诚”为标准来衡量；商业营销得有“格调守正”的底线才行。只有把那些低俗的流量追逐给抛弃了；用真诚的立意去传递积极的价值；才能在文化传播中走得长远；真正赢得大家的尊重和认可。