刚刚过去的2026年春节档，我国影视娱乐市场出现明显分化：传统电影院线和长视频平台热度走低，短视频剧集却逆势走强。此变化折射出文化消费习惯正在发生更深层的转向。数据显示，今年春节档电影总票房为57.52亿元——创近8年来最低。此外——各大视频平台推出的长剧集缺少现象级作品，也未形成持续的社会讨论。相比之下，春节期间短视频剧集表现更为活跃，多部作品热度值突破亿级，成为不少观众的节日娱乐选择。
春节档的这场“冰火两重天”，是数字经济背景下文化消费升级的一个缩影。当观众用更便捷、更具参与感的方式完成选择，内容产业也需要重新理解“以用户为中心”的含义。在技术演进与需求变化的推动下，只有把内容创新与形式创新同步推进，才能在新的竞争格局中赢得主动。