青岛啤酒最近搞了个大动作，趁着新年快到了，市场热度蹭蹭往上涨，他们推了一波马年主题的产品，主打一个创新包装和健康理念，好让大家过节时有更多的选择。这次的主题叫“一马当鲜”，就是想通过文化和健康这两块砖，把节日消费的盘子给做大。 设计上他们把生肖和春节的符号揉在一起了，“立马”造型的设计看着喜庆，“鸿运当头”那个红瓶也挺讨喜。不光这些特别版，经典纯生这些主力产品也都穿上了新衣。这事儿说明了企业对市场挺敏感的。 礼盒这块儿挺有意思，奥古特那是喝起来醇香的老味道，轻干那款热量低、果香浓，每100毫升热量也就29千卡。白啤保留了不过滤的工艺，看上去云雾状的还挺特别。产品线覆盖得挺全的，从传统喝法到现在年轻人追求的健康都有。 特别值得提的是那个0.00%的无醇白啤，这技术挺厉害的。听说行业人士都在夸这个趋势。现在大家送礼物更讲究品质和个性了，青岛啤酒这是在用主题包装、工艺创新还有产品细分来抢占先机。 他们一方面守住了文化这块阵地，一方面又把健康需求给伺候好了。这种双管齐下的做法挺管用的。 从市场看，过节就是品牌展示实力、跟消费者聊聊天的好时候。青岛啤酒这次不光是换了个壳子，更是通过健康属性的延伸还有场景的拓宽来激活潜在需求。 作为一个百年老字号能有这种主动变革的精神很难得。在品质和健康的双重驱动下，他们通过优化产品和设计场景把市场供给结构给丰富了。 以后怎么挖文化和需求的结合点是品牌保持活力的关键。