最近大家都在问，香港的夜市去哪儿了？刚到香港的学生们发现，以前繁华的庙街、女人街还有铜锣湾，现在都冷冷清清，打烊时间比疫情前还早。兰桂坊虽然霓虹还在亮着，可再也看不到排队的人群了。其实这三年疫情改变了很多人的生活习惯，晚上大家都早早上床睡觉了，商铺也提前关门。以前想约朋友吃个饭再逛逛街，现在只能九点前行动，因为太晚店铺就关门了。消费低迷也让夜经济变得不景气。 港元走强加上北上的人流分流，更是让香港夜市受了伤。前段时间香港很多人跑去内地消费，而内地游客来香港的热情也不如以前高了。上周五六日，就有45万港人去了深圳、珠海，反而是南下的内地游客只有他们的几分之一。深圳还在计划打造10条港人旅游示范街区，明目张胆地跟香港抢客流和钱流。 面对这种情况，港府也采取了一些措施，像“香港夜缤纷”在9月14日西九文化区启动了，还有中环海滨的“美酒佳肴巡礼”也复办了。不过这些活动只能暂时让人觉得热闹一些，节日一过空街依旧冷清。深圳、珠海那边却能把港风元素和经典粤语歌全天候供应着，“小香港”夜市24小时不打烊。 专家分析说现在市场营销学的4P框架里只有Place（地点）是好的，其他三个方面都有问题：Product（产品）同质化严重，Price（价格）因为汇率走强比内地贵了不少，Promotion（促销）也被周边城市给比下去了。当游客在内地就能体验到“一站式打卡香港夜生活”的时候，香港夜市就没有什么故事可讲了。 要想突围还是得靠文化赋能和讲好故事才行。用演唱会或者顶流见面会带动周边商圈的话效果会不错；把高端会展和文化巡游与夜市结合起来也是个办法；还得让本地年轻人主动去打卡，把60年代戏院灯牌到80年代电子游戏机这些城市记忆做成文创路线才行。 最后想问的是突围的对象到底是谁？是内地夜市？还是外国游客？还是回归本地客？答案或许不在对手那边，而在自己身上。当夜色降临的时候能不能用独一无二的故事、味道和氛围留住路人变成留客呢？这才是让香港重新变成“不夜城”的真正办法。