自疫情过去后，外国游客又回来了，让首尔的明洞商圈重新热闹了起来。这些从海外回来的游客，让明洞的人流不仅恢复到了疫情前的水平，还让这里的商业氛围变得越来越浓厚。这个传统的购物街现在不光是购物的地方，还成了韩国品牌展示给全球消费者看的大窗口。 跟那些近年来才冒出来的新潮设计师品牌聚集地圣水洞不一样，明洞更偏向于成熟品牌的展示。本土时尚平台MUSINSA也趁着这股东风加快了线下扩张的步伐。就在上个月30号，他们在明洞开了一家992平方米的大店。2024年开的“MUSINSA STANDARD明洞店”已经成了吸引外国游客打卡的热门店，数据显示那里销售额的55%都来自外国客人。这次新开的店也直接引进了超过80%的市场验证品牌，想把它打造成一个“韩国时尚体验空间”，以此来增强大家线下逛街的感觉。 科隆工业的FnC部门也在明洞开店了，叫“可隆体育首尔”。这家店跟刚才提到的主打体验的风格不一样，它更在意能不能真的把东西卖出去。他们想利用明洞这里的高流量位置多接触些外国游客，再加上点韩国文化元素来刺激大家消费。 LF集团早在2018年就把旗舰店开在了这里。他们前不久在“SPACE H首尔”办了场订货会，吸引来了中国、越南、俄罗斯还有印度的买家来买货。集团负责人说，这个旗舰店不光是卖东西的地方，更是整合品牌体验和全球销售渠道的关键窗口。去年LF集团赚了不少钱，合并营业利润达到了1693亿韩元，折合人民币大概7.8亿元，比前年多赚了34%。其中“HAZZYS”这个牌子贡献最大，它在全球有600多家店呢，以后也会把明洞当成核心窗口去拓展国际市场。 那些大的流通企业也没闲着。乐天免税店给“Star Avenue”空间升级了一下，通过做沉浸式体验让客人多留一会儿。随着外国游客回来了，卖珠宝、女士手表还有韩国食品的生意明显好了很多，消费结构也不再像以前那样全是奢侈品了。新世界百货搞了个“新世界广场”项目，想把它打造成城市地标。他们利用外墙的LED屏幕放K-POP音乐内容吸引游客停留。数据显示从去年底开始，去新世界明洞本店的外国顾客数量涨了三倍还多。 还有靠“火鸡面”出名的三养食品今年1月把总部搬到了明洞，这是它28年来头一回搬家。公司觉得这里聚集了很多国际游客，是个发展全球市场的好机会。未来他们打算多搞点快闪店和品牌体验空间来跟消费者互动一下。现在公司的销售额有80%都是靠海外市场赚来的。 业内的人都觉得外国游客一直回流的话，明洞很快又会变成韩国品牌跟全世界联系的核心地带。那个过去的老购物街正忙着变身呢，以后这里肯定是集展示品牌、体验文化还有全球消费于一身的综合商业地标了。